팬 소유 영화사 레전드M(Legion M, 6만여 투자자)과 실내 영화관 마케팅 전문 기업 필름프로그(FilmFrog)가 ‘레전드M 씨어터 얼라이언스’를 출범했다고 발표했다. 이 협력은 영화관 상영 생태계 강화라는 공동의 목표 아래, 팬 공동체를 기반으로 한 영화관 활성화 전략을 펼치는 것이 특징이다.
‘씨어터 얼라이언스’는 씨너지 엔터테인먼트 그룹(Cinergy Entertainment Group)의 일부 지역 체인점과 독립 영화관인 스프링스 시네마 탭하우스(Springs Cinema Taphouse), 사우스햄튼 플레이하우스(Southampton Playhouse)를 시작으로 한다. 향후 추가 영화관이 참여할 예정이며, 레전드M과 필름프로그는 공동 마케팅과 프로그램 개발을 통해 관객 유도 전략을 강화할 계획이다.
이번 initiative에서 레전드M은 지난해 개봉한 코미디 패러디 영화 ‘패커햄 홀’과 2024년작 ‘마이 데드 프렌드 조’를 비롯한 자체 제작 영화의 관객 참여형 스크리닝을 후원하고, 투자자 커뮤니티를 통해 참여 영화관 홍보를 진행한다. 참여 영화관은 레전드M의 영화와 이니셔티브, 멤버십 프로그램 등을 적극 알리며, 팬들과의 공동 체험 프로그램 개발을 통해 관객 재유입을 도모할 예정이다.
레전드M의 공동 창립자 겸 대표인 제프 애니슨(Jeff Annison)은 “영화관은 레전드M의 핵심 커뮤니티 공간으로, 팬 미팅과 스크리닝, 프리미어 상영 등이 열리는 장소”라고 강조했다. 그는 “레전드M의 배급 역량을 확대하는 가운데, 팬들과의 공동 경험을 중시하는 영화관과 협력하는 것이 관객을 영화관으로 되돌아오게 하는 핵심”이라고 밝혔다.
필름프로그는 레전드M의 요청으로 참여 영화관 네트워크 관리와 마케팅 activations을 총괄한다. 필름프로그 CEO 브랜든 존스(Brandon Jones)는 “영화관과 팬을 연결하는 데 주력해 왔으며, 레전드M의 창의성과 팬 커뮤니티의 힘을Combined, 이 얼라이언스는 영화관, 레전드M, 관객 모두에게 큰 이익이 될 것”이라고 말했다.
이번 협력은 팬데믹 이후 관객 습관 변화와 스트리밍 서비스 확산으로 어려움을 겪고 있는 영화관 산업의 현실을 반영한다. 지난주 시네마콘(CinemaCon)에서 주요 이슈로 다뤄졌던 이 문제는, 레전드M의 공동 창립자 겸 CEO 폴 스캔런(Paul Scanlan)도 언급했다. 그는 “어려운 시기지만, 기회이기도 하다”며 “세상이 점점 분열되는 가운데, 영화관은 사람들이 모여 소통할 수 있는 공간”이라고 강조했다. 스캔런은 “6만여 팬 소유의 레전드M이 영화관과 손을 잡고 실질적인 경험을 제공하기 위해 노력할 것”이라고 밝혔다.
레전드M은 팬 기반과 관객과의 직접적 연결을 활용해 영화관, 파트너, 관객 모두에게 이익이 되는 반복 가능한 모델을 구축할 계획이다. 향후 더 많은 영화관이 참여하면서 이 모델이 확산될 것으로 기대된다.
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