Legion M et FilmFrog lancent une alliance pour sauver les salles de cinéma indépendantes

Legion M, une entreprise de divertissement détenue par ses fans et forte de plus de 60 000 investisseurs, annonce un partenariat stratégique avec FilmFrog, spécialiste du marketing théâtral, pour lancer la Legion M Theater Alliance. Ce réseau de salles de cinéma préférentielles a pour objectif de revitaliser l’expérience cinématographique à l’ère du streaming.

L’alliance, dont TheWrap révèle l’existence en exclusivité, intègre dès son lancement des salles de la chaîne régionale Cinergy Entertainment Group, ainsi que des cinémas indépendants comme Springs Cinema Taphouse et Southampton Playhouse. D’autres exploitants devraient rejoindre l’initiative dans les mois à venir.

Dans le cadre de ce partenariat, Legion M, à l’origine de films comme Fackham Hall (2023) et My Dead Friend Zoe (2024), s’engage à sponsoriser des projections spéciales et à promouvoir les salles participantes auprès de sa communauté d’investisseurs. En échange, les exploitants mettront en avant les productions et initiatives de Legion M, tout en offrant des opportunités d’adhésion à leur réseau. Les deux parties prévoient également de développer des programmes, des campagnes marketing et des animations locales pour inciter le public à revenir en salles.

Une réponse à la crise des salles de cinéma

« Les cinémas sont au cœur de notre communauté, car c’est là que nous organisons nos rencontres, projections et avant-premières », déclare Jeff Annison, cofondateur et président de Legion M. « Alors que nous étendons nos capacités de distribution, cette alliance nous permet de nous concentrer sur les exploitants qui souhaitent collaborer avec les fans et créer des expériences communautaires capables de ramener les spectateurs en salles. »

FilmFrog, chargé de gérer le réseau de salles, se chargera du marketing et des animations pour les cinémas participants. L’entreprise mobilisera la base d’investisseurs de Legion M pour des campagnes ciblées, des événements locaux et des ventes de billets.

« FilmFrog est déterminé à connecter les cinémas avec leurs publics. Nous avons pu mesurer l’impact de la communauté Legion M et admirons la créativité de leur équipe. Cette alliance représente une victoire pour les exploitants, Legion M et, surtout, pour les cinéphiles. »

Un modèle pour l’avenir du cinéma

Le lancement de cette alliance intervient alors que les salles de cinéma peinent à se relever des bouleversements post-pandémie et de la montée en puissance des plateformes de streaming, un sujet largement discuté lors du CinemaCon la semaine dernière.

« Cette période est difficile pour les cinémas, mais elle offre aussi des opportunités », souligne Paul Scanlan, cofondateur et PDG de Legion M. « À l’heure où le monde devient de plus en plus fragmenté, les salles offrent un lieu de rassemblement. En tant qu’entreprise détenue par plus de 60 000 fans, nous sommes ravis de nous associer aux cinémas pour garantir la survie et l’épanouissement de l’expérience cinématographique. »

En capitalisant sur sa base d’investisseurs et son lien direct avec le public, Legion M ambitionne de créer un modèle reproductible, bénéfique pour les salles, les partenaires et les spectateurs. Une initiative que l’entreprise espère voir s’étendre à mesure que de nouveaux exploitants rejoindront l’alliance.