レジオンM FilmFrog シアターアライアンス 劇場支援 映画館再活性化 Cinergy 独立系映画館

ファン所有のエンターテインメント企業レジオンM（6万以上の投資家を擁する）は、劇場マーケティング専門のFilmFrogと提携し、映画館支援プロジェクト「レジオンMシアターアライアンス」を開始した。同プロジェクトは、劇場文化の再活性化を目指す取り組みで、現在の劇場業界にとって重要な転機と位置付けられている。

同盟の第一弾として、地域チェーンのCinergy Entertainment Groupや独立系映画館Springs Cinema Taphouse、Southampton Playhouseが参加。今後さらに参加館が増える見込みだ。

この取り組みでは、レジオンMが「Fackham Hall」（2023年）や「My Dead Friend Zoe」（2024年）などの自社製作作品の上映を支援し、投資家コミュニティを通じて参加劇場のプロモーションを行う。参加劇場側はレジオンMの作品や取り組みを紹介し、会員獲得につなげる。また、双方でプログラミングやマーケティングキャンペーン、コミュニティイベントを展開し、観客を劇場に呼び戻すことを目指す。

劇場のコミュニティ機能を再構築

レジオンMの共同創業者で社長のジェフ・アニソンは声明でこう述べた。「映画館はレジオンMのコミュニティの中核です。ミートアップや上映会、プレミア上映の場として、私たちにとってなくてはならない存在です。劇場との連携を強化し、ファンと共にコミュニティ体験を創出することで、観客を劇場に呼び戻す取り組みを進めます」

FilmFrogはレジオンMから同盟の運営を委託され、参加劇場のマーケティングや観客動員を支援。レジオンMの投資家コミュニティを活用したターゲットキャンペーンやローカルイベント、チケット販売を展開する。

「FilmFrogは映画館とファンをつなぐことに尽力しています。レジオンMのコミュニティパワーと創造性に注目し、この提携が劇場、レジオンM、そして何よりも映画ファンにとって大きな勝利となることを確信しています」
— FilmFrog CEO ブランドン・ジョーンズ

劇場業界の未来を見据えて

パンデミック後の観客動向の変化やストリーミングの台頭に直面する劇場業界。先週開催されたCinemaConでも、この課題が主要な議題となった。

レジオンMの共同創業者でCEOのポール・スキャンランは「劇場にとって厳しい時代ですが、困難は機会でもあります。世界がますます分断される中、劇場は人々が集まる貴重な場所です。6万以上のファンに支えられたレジオンMは、劇場と手を組み、劇場体験の存続と発展を目指します」と語った。

レジオンMは、投資家ベースと観客との直接的な関係を活かし、劇場、パートナー、観客の三者にメリットをもたらすモデルの構築を目指す。参加劇場が増えるにつれ、このモデルが拡大していくことを期待している。

出典: The Wrap
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