Millennials løfter 'The Devil Wears Prada 2' til rekordåbning

En generations kærlighedsbrev til et ikon

Med en åbningsweekend på 77 millioner dollars i USA og en global indtjening på 233 millioner dollars på blot tre dage har "The Devil Wears Prada 2" bevist, at film rettet mod kvindelige seere kan konkurrere med de største blockbustere. Disney valgte med vilje at udgive filmen den weekend, der normalt er forbeholdt Marvel, og det var ingen tilfældighed. Den originale film fra 2006 er blevet en kultklassiker blandt millennials, der har set den igen og igen – og nu endelig fik de en efterfølger.

Hvorfor tog det så lang tid?

Hollywood har længe satset på genindspilninger og efterfølgere med mandlige hovedpersoner, som "Top Gun: Maverick" og "Jurassic World". Men det er på tide, at filmstudierne udnytter den enorme købekraft og nostalgi blandt kvindelige seere. "The Devil Wears Prada 2" appellerer til en målgruppe på 76% kvinder, hvoraf 58% er over 35 år – en demografi, der sjældent bliver prioriteret i blockbuster-strategier.

En simpel, men effektiv formel

I modsætning til mange moderne franchiser, der bygger på komplicerede universer eller YA-adaptationer, er "The Devil Wears Prada 2" en klassisk komedie i bedste 90’er-stil. Det er netop denne enkelhed, der gør den til en fornøjelse at se – og som har sikret den en positiv modtagelse fra både kritikere og publikum. Filmen har opnået 77% på Rotten Tomatoes blandt kritikere og 87% blandt seere, samt en A- på CinemaScore.

Et tegn på en ny bølge af kvindelige blockbustere?

Succesen kommer på et tidspunkt, hvor kvindedrevne film som "The Housemaid" (402 millioner dollars globalt) og "Wuthering Heights" (242 millioner dollars globalt) også har klaret sig flot. Det tyder på, at Hollywood endelig begynder at forstå potentialet i at investere i historier, der appellerer til kvindelige seere – og det kan blive starten på en ny æra for kvindelige franchiser. "Practical Magic 2" med Meryl Streep ventes allerede at blive en stor succes senere på året.

Internationale tal bekræfter succesen

"The Devil Wears Prada 2" toppede billetsalget i flere lande, herunder Italien (16,6 millioner dollars), Brasilien (12,6 millioner dollars), Storbritannien (12 millioner dollars) og Mexico (11,7 millioner dollars). Disse tal understreger, at filmens appel ikke kun er begrænset til det amerikanske marked, men har en global rækkevidde.

Hvad kommer næste gang?

For at overgå den originale films inflationstilpassede indtjening på 326,5 millioner dollars skal "The Devil Wears Prada 2" nå op på omkring 535 millioner dollars globalt. Med en så stærk start er det imidlertid sandsynligt, at den vil nå dette mål – og måske endda overgå det. Filmen viser, at der er plads til flere kvindedrevne komedier i biografen, og at nostalgi og autenticitet stadig kan slå selv de største franchiser.

"Det er på tide, at Hollywood vågner op og indser, at kvindelige seere ikke kun vil se film med mandlige hovedpersoner. 'The Devil Wears Prada 2' er et bevis på, at der er et uudnyttet marked her."