Formel 1 setzt auf Miami: Wie die USA zum neuen F1-Hotspot werden

Der Miami Grand Prix im Hard Rock Stadium präsentiert sich in diesem Jahr in neuem Glanz. Die 3,3 Meilen des Miami International Autodrome wurden für das fünfte Rennen der Formel 1 in der Stadt komplett umgestaltet. Neue Erlebniszonen, der MSC Yacht Club und optimierte Zuschauerbereiche sollen das Event noch attraktiver machen.

Doch es geht um mehr als nur um ein Rennen: Die Formel 1 unterstreicht mit der langfristigen Partnerschaft bis 2041 ihr Engagement für den US-Markt. „Früher kamen wir in die USA, fuhren ein Rennen und hofften, dass die Fans uns weiterhin lieben würden – das war wohl arrogant“, sagt Liam Parker, Chief Communications Officer bei Formel 1. Diese Einstellung hat sich geändert, seit Liberty Media den Rennstall 2017 übernommen hat.

Mit einem Wert von rund 3,6 Milliarden Dollar verdoppelt die Formel 1 ihre Anstrengungen, den US-Markt zu erobern. Der erste moderne Grand Prix in Austin war ein Testballon. „Miami war der zweite US-Rennstreckenstart – ein großes Experiment. Hätte es nicht funktioniert, hätte man sich gefragt: Kann die Formel 1 in den USA wirklich erfolgreich sein?“, erklärt Parker.

Miami als kulturelles Zentrum der Formel 1

Die Formel 1 konkurriert nicht mit etablierten US-Sportligen wie NFL oder NBA, sondern mit Unterhaltungsangeboten und der Aufmerksamkeit der Fans. Deshalb setzt die Rennserie auf ein ganzheitliches Erlebnis. „Es geht um die Denkweise, die Newsfeeds und den Lebensstil der Menschen“, so Parker.

Der erste Miami Grand Prix 2022 begeisterte bereits 243.000 Zuschauer vor Ort und 2,6 Millionen TV-Zuschauer. Trotz extremer Hitze auf der Strecke und in der Boxengasse wurde das Rennen ein Erfolg. Inzwischen steigt die Besucherzahl auf rund 275.000.

Katharina Nowak, Präsidentin des Miami Grand Prix, und ihr Team haben daraus gelernt: Sie verwandeln das Event in ein Miami-Erlebnis. Dieses Jahr stehen drei Highlights im Fokus:

• Fan Fest: Erstmals gibt es eine große Open-Air-Veranstaltung für Fans mit Musik, Kunst und kulinarischen Angeboten.
• Marina-Aktivierung: Eine künstlich angelegte Marina bietet exklusive Einblicke und Erlebnisse rund um den Rennsport.
• Race Campus: Der Veranstaltungsbereich ist wie ein Mini-Miami gestaltet – mit Inspirationen aus den Stadtvierteln.

Ein Highlight ist die Kunstinstallation mit einem grasbewachsenen Rennwagen, die Besucher im Paddock Club begrüßt. Die Formel 1 setzt damit auf eine Mischung aus Sport, Kultur und Lifestyle – genau das, was den US-Markt begeistert.

„Wir wollen nicht nur ein Rennen veranstalten, sondern ein unvergessliches Erlebnis schaffen, das über den Rennsport hinausgeht.“ – Katharina Nowak, Präsidentin Miami Grand Prix

Mit diesen Maßnahmen festigt die Formel 1 ihren Platz in den USA. Miami ist dabei nur der Anfang – weitere Rennen und Projekte sollen folgen, um die Rennserie langfristig in Nordamerika zu etablieren.