Formel 1 styrker sitt grep om det amerikanske markedet under Miami Grand Prix

Formel 1 fornyer seg i Miami

Miami Grand Prix, som arrangeres på Hard Rock Stadiums 5,3 kilometer lange Miami International Autodrome, gjennomgår store forandringer i år. Arrangementet, som nå er inne i sitt femte år, skal fremheve byens unike preg med nye opplevelser, aktiviteter som MSC Yacht Club og bedre siktelinjer for tilskuere.

En strategisk satsing på USA

Selv om Formel 1 har vært en del av den amerikanske motorsportscenen i flere tiår, har tilnærmingen endret seg radikalt de siste årene. Tidligere var strategien å dukke opp, gjennomføre et løp og håpe på at interessen skulle vedvare. Denne holdningen beskrives nå som «arrogant» av Liam Parker, sjef for kommunikasjon og samfunnskontakt i Formel 1.

«Vi kom til USA, kjørte løpet og forventet at alle her skulle fortsette å elske oss og engasjere seg. Det var trolig feil,» sier Parker.

I 2017 endret alt seg da Liberty Media kjøpte Formel 1 og erkjente det «enorme potensialet» i å utvikle sporten i USA. Med en estimert verdi på rundt 3,6 milliarder dollar, har Formel 1 doblet innsatsen for å etablere seg i det amerikanske markedet. Austin’s Circuit of the Americas ble den første moderne amerikanske runden, men Formel 1 ønsket noe mer – en internasjonal destinasjon som kunne trekke til seg et bredere publikum.

«Miami var det andre løpet som kom til oss fra USA. Det var en stor testcase,» sier Parker. «Hvis Miami ikke hadde gått bra, kunne folk begynt å stille spørsmål ved om Formel 1 virkelig kunne lykkes i USA.»

Miami Grand Prix som nøkkelen til vekst

Som den første amerikanske runden i Formel 1-kalenderen, er Miami Grand Prix designet for å sette standarden for resten av sesongen. Arrangementet spiller en avgjørende rolle i å bygge kommersiell vekst i USA, ifølge Formel 1-ledelsen.

Fra løp til helhetlig opplevelse

Parker understreker at Formel 1 ikke konkurrerer direkte med etablerte amerikanske idretter som NFL, NBA og MLB, men med underholdning generelt og folks oppmerksomhet. For å nå det amerikanske publikummet, må Formel 1 derfor gå utover selve løpet.

«Det handler om folks sinn, nyhetsstrømmer og livsstil,» sier han.

Det første Miami Grand Prix i 2022 trakk nesten 243 000 tilskuere og 2,6 millioner TV-seere, til tross for utfordringer som ekstrem varme på banen og i garasjeanlegget. Siden den gang har antallet økt til rundt 275 000 tilskuere.

En fullverdig Miami-opplevelse

Katharina Nowak, president for Miami Grand Prix, og hennes team har sett muligheten til å heve arrangementet til nye høyder ved å gjøre det til en komplett byopplevelse. I år fokuserer de på tre hovedelementer:

• Inaugurerende fanfest: En stor festivalområde med underholdning, mat og aktiviteter for hele familien.
• Man-made marina-aktivering: En kunstig havneområde med båter, restauranter og sosiale arrangementer.
• Racecampus inspirert av Miami-byens nabolag: En strukturert leirplass som speiler byens unike preg, med kunstinstallasjoner og spesielle opplevelser.

En av høydepunktene er en gresskledd bil-installasjon som velkomer besøkende til Paddock Club. Arrangementet er designet for å appellere til både motorsportentusiaster og byens bredere publikum.

«Vi starter med å skape en opplevelse som gjør at folk ønsker å være en del av Formel 1, ikke bare som tilskuere, men som aktive deltakere,» sier Nowak.

Fremtiden for Formel 1 i USA

Med en avtale som strekker seg til 2041, viser Formel 1 tydelig at de har langsiktige planer for det amerikanske markedet. Miami Grand Prix er bare begynnelsen på en større strategi som inkluderer flere løp og økt kommersiell tilstedeværelse i USA.

«Vi har lært at suksess i USA krever mer enn bare et løp. Det handler om å integrere seg i byens kultur og livsstil,» sier Parker.