Amazon mise à fond sur les contenus jeunesse en 2026 : l'adaptation de 'Fourth Wing' et autres projets phares

Amazon mise sur les contenus jeunesse pour séduire les annonceurs

Lors de son événement annuel Upfront 2026, organisé au Beacon Theater à New York, Amazon a confirmé son ambition de renforcer son offre de divertissement sur Prime Video. Parmi les annonces phares, l'adaptation du best-seller Fourth Wing, un contenu jeunesse en plein essor, et une programmation variée incluant des séries, des films, des sports et des podcasts.

Une audience en forte croissance et des données précieuses

Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads, a révélé que les utilisateurs ont regardé 17 % de contenu en plus sur les plateformes de streaming d'Amazon au cours de l'année écoulée. Tanner Elton, vice-président des ventes publicitaires, a souligné que l'entreprise touche désormais 90 % des foyers américains, lui offrant une mine d'informations pour cibler les annonceurs.

Une approche stratégique guide la création de contenus : Amazon analyse les habitudes de consommation pour développer des programmes susceptibles de convertir les annonceurs. Cette méthode vise à maximiser l'engagement et l'impact des campagnes publicitaires.

Le sport et les podcasts, nouveaux leviers de croissance

Amazon continue d'élargir son offre sportive avec des partenariats exclusifs. La diffusion du match de playoffs NFL Wild Card sur Prime Video a attiré 31,6 millions de téléspectateurs, un record. Les spectateurs étaient en moyenne 7 ans plus jeunes que ceux regardant les matchs à la télévision linéaire, et 41 % plus susceptibles d'interagir avec les contenus publicitaires.

Côté podcasts, Amazon renforce son catalogue avec des exclusivités comme L'Oprah Podcast, disponible dès juillet sur Wondery avec deux nouveaux épisodes par semaine.

Les projets phares annoncés pour Prime Video

Amazon a présenté une programmation variée pour les années à venir :

• Séries et films :
• Nouvelle saison de The Terminal List, avec Chris Pratt.
• Adaptation de Voltron et God of War.
• Série Bladerunner 2099, inspirée de l'univers du film culte.
• Projets de Michael B. Jordan : The Greatest (sur Muhammad Ali), Delphi (dans l'univers de Creed et Rocky), et l'adaptation de Fourth Wing.
• Sports :
• Diffusion exclusive de trois matchs de basket de l'Université Duke contre UConn, Michigan et Gonzaga.
• Contenus jeunesse :
• Nouveaux épisodes de Off-Campus et The Summer I Turned Pretty.

Une stratégie gagnante pour les annonceurs

« Amazon ne se contente plus de vendre des produits, mais aussi des audiences. Avec une programmation adaptée aux jeunes et une data ultra-précise, la plateforme devient un terrain de jeu idéal pour les marques. »

En misant sur des contenus variés et une approche data-driven, Amazon confirme sa position de leader dans le paysage du streaming, tout en offrant aux annonceurs un accès privilégié à une audience jeune et engagée.