아마존, 2026년을 향한 콘텐츠 전쟁: ‘Fourth Wing’ 시리즈와 YA 콘텐츠 강화로 광고주 매력 극대화

아마존은 이제 단순히 상품 배송뿐 아니라, 시청자 확보와 광고 수익까지 아우르는 ‘눈알 배달’ 기업으로 거듭나고 있다. 특히 2026년을 향한 콘텐츠 전략에서 ‘Fourth Wing’ 시리즈와 YA(청소년 대상) 콘텐츠 확대가 핵심으로 부상했다. 광고주들에게는 새로운 먹잇감이 될 이 계획은 5월 뉴욕 비컨 극장에서 열린 아마존의 연례 Upfront 2026 행사를 통해 공개됐다.

이날 행사에는 오프라 윈프리, 크리스 프랫, 아널드 슈워제네거, 마이클 B. 조던 등 유명 인사들이 참석했지만, 가장 주목받은 것은 아마존의 광고 인프라 мощность였다. 아마존 광고 글로벌 세일즈 부사장 앨런 모스는 “지난 1년간 아마존 스트리밍 플랫폼에서 시청 시간이 전년 대비 17% 증가했다”고 밝혔다. 또한 아마존 광고 세일즈 부사장 탠너 엘튼은 “아마존이 미국 가구의 90%에 진입하며 축적한 빅데이터와 고객 인사이트가 광고주에게 강력한 무기가 되고 있다”고 강조했다.

아마존은 ‘고객 중심’ 전략을 바탕으로 콘텐츠를 기획한다고 설명했다. 소비 패턴 분석을 통해 시청자 반응을 예측하고, 광고 전환율이 높은 콘텐츠를 우선 제작하는 방식이다. 또한 스포츠 콘텐츠와 독점 팟캐스트 확대를 통해 엔터테인먼트 포트폴리오를 지속해서 확장하고 있다.

아마존은 올해 초 NFL 와일드카드 플레이오프 경기를 독점 중계해 3,160만 명의 시청자를 기록했다고 밝혔다. 이 중 평균 연령은 기존 TV 중계 시청자보다 7년이나 젊었으며, 광고 노출에 대한 참여율은 41%나 더 높았다.

Prime 비디오에 추가될 새로운 콘텐츠

Upfront 2026에서 발표된 주요 신규 콘텐츠는 다음과 같다.

• ‘Fourth Wing’ 시리즈: 베스트셀러 소설을 원작으로 한 마이클 B. 조던의 신규 프로젝트. 청소년Fantasy 장르로 주목받고 있다.
• ‘The Greatest’: 무하마드 알리를 다룬 시리즈로, 마이클 B. 조던이 직접 제작 및 출연을 맡았다.
• ‘Delphi’: ‘크리드’와 ‘록키’ 유니버스를 배경으로 한 신규 시리즈.
• ‘Blade Runner 2099’: 고전 SF ‘블레이드 러너’의 후속 시리즈로 제작 중.
• ‘Voltron’과 ‘God of War’: 1980년대 인기 애니메이션 ‘볼트론’과 인기 게임 ‘고드 오브 워’를 드라마로 재탄생시킬 예정.
• ‘Off-Campus’, ‘The Summer I Turned Pretty’: 인기 YA 소설 원작 드라마의 새로운 시즌 공개.
• ‘The Terminal List’ 시즌2: 크리스 프랫 주연의 인기 액션 드라마의 후속 시즌.
• ‘Oprah Podcast’: 오프라 윈프리의 팟캐스트가 7월Wondery를 통해 주 2회 신규 에피소드로 독점 공개된다.
• 듀크 대학교 농구: 내년 시즌 UConn, 미시간, Gonzaga와의 맞대결 3경기를 아마존 프라임에서 독점 중계하기로 계약했다.

광고주에게는 새로운 기회

아마존의 데이터 기반 콘텐츠 전략과 광고 인프라는 광고주들에게 새로운 기회를 제공할 것으로 보인다. 특히 젊은 층과 밀접한 YA 콘텐츠, 그리고 스포츠와 팟캐스트 등 다양한 플랫폼을 아우르는 아마존의 생태계는 광고 효과를 극대화할 수 있는 환경을 조성하고 있다. 아마존은 앞으로도 ‘고객 중심’ 콘텐츠 제작을 통해 시청자 engagement를 높이고, 광고주와의 협업을 강화할 계획이다.

“아마존은 단순히 콘텐츠를 제공하는 데 그치지 않는다. 시청자의 потребности를 분석하고, 그들이 원하는 콘텐츠를 제작해 광고 전환율을 극대화하는 데 주력하고 있다.”