Amazon Upfront 2026: как гигант усиливает позиции в рекламе и молодежном контенте

Amazon усиливает позиции в рекламе и контенте для молодежи

Компания Amazon провела свой ежегодный Upfront 2026 в Нью-Йорке, представив новые проекты для Prime Video и рекламные возможности для брендов. Мероприятие собрал звезд первой величины, включая Опру Уинфри, Криса Пратта, Арнольда Шварценеггера и Майкла Б. Джордана, но главное внимание привлекли данные о росте аудитории и новые форматы контента.

Рекламный потенциал Amazon растет

По словам Алана Мосса, вице-президента Amazon Ads по глобальным продажам, за последний год просмотры контента на платформе выросли на 17%. Это связано с расширением библиотеки и усилением персонализации. Компания охватывает 90% американских домохозяйств, что позволяет использовать данные о предпочтениях зрителей для создания более таргетированной рекламы.

«Мы работаем в обратном направлении от клиента, анализируя его поведение и создавая контент, который с большей вероятностью будет востребован», — отметил представитель Amazon. Такой подход повышает эффективность рекламных кампаний и увеличивает вовлеченность аудитории.

Спорт и подкасты: новые горизонты

Amazon продолжает расширять спортивный контент. Так, эксклюзивная трансляция NFL Wild Card в январе собрала рекордные 31,6 миллиона зрителей. Средний возраст аудитории составил на 7 лет меньше, чем у зрителей традиционного телевидения, а уровень вовлеченности с рекламой вырос на 41%.

Кроме того, Amazon усиливает позиции в подкастинге. Например, новый подкаст Опры Уинфри стартует в июле на платформе Wondery с двумя выпусками в неделю.

Молодежный контент и адаптации бестселлеров

Amazon делает ставку на молодежный контент, включая продолжение популярных сериалов:

• «Off-Campus» и «The Summer I Turned Pretty» получат новые сезоны;
• Адаптация бестселлера «Fourth Wing» Ребекки Яррос станет одним из флагманских проектов, анонсированных Майклом Б. Джорданом;
• В разработке находятся адаптации «Voltron», «God of War» и «Blade Runner 2099»;
• Второй сезон «The Terminal List» с Крисом Праттом также в приоритете;
• Майкл Б. Джордан представил три проекта: биографический сериал о Мухаммеде Али «The Greatest», спин-офф франшизы «Creed» и «Rocky» под названием «Delphi».

Стратегия Amazon: данные и персонализация

«Мы не просто создаем контент — мы анализируем, что нравится зрителям, и строим вокруг этого стратегию. Это позволяет нам предлагать рекламодателям более точные инструменты для взаимодействия с аудиторией», — заявил представитель компании.

С таким подходом Amazon укрепляет свои позиции не только как стриминговая платформа, но и как ключевой игрок на рынке digital-рекламы.