Upfront 2026: Amazon Perkuat Konten Remaja dengan Adaptasi 'Fourth Wing', Para Pengiklan Siap Berinvestasi

Amazon kembali menunjukkan dominasinya di industri hiburan dengan meluncurkan berbagai konten baru di acara Upfront 2026 di New York City. Selain memperkuat layanan streaming Prime Video, raksasa e-commerce ini juga menegaskan posisinya sebagai platform utama bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan tersegmentasi.

Acara yang digelar di Beacon Theater pada Senin malam itu menghadirkan berbagai nama besar, mulai dari Oprah Winfrey, Chris Pratt, Arnold Schwarzenegger, hingga Michael B. Jordan. Namun, sorotan utama justru terletak pada ekspansi besar-besaran Amazon dalam bidang periklanan dan konten yang ditawarkan.

Menurut Alan Moss, Wakil Presiden Global Penjualan Periklanan Amazon Ads, pengguna Prime Video menonton 17% lebih banyak konten dalam setahun terakhir dibandingkan tahun sebelumnya. Sementara itu, Tanner Elton, Wakil Presiden Penjualan Periklanan Amazon, menyebutkan bahwa platform ini telah menjangkau 90% rumah tangga di Amerika Serikat, memberikan akses kepada data konsumen yang sangat berharga bagi pengiklan.

Amazon tidak hanya mengandalkan data untuk menarik pengiklan, tetapi juga menerapkan strategi ‘works backwards from the customer’—menciptakan konten berdasarkan kebiasaan konsumsi pengguna. Dengan demikian, konten yang dihasilkan diharapkan lebih relevan dan memiliki potensi konversi yang lebih tinggi bagi pengiklan.

Ekspansi Amazon juga terlihat dalam bidang olahraga. Pada awal tahun ini, pertandingan playoff NFL Wild Card yang disiarkan eksklusif di Prime Video mencatatkan rekor dengan 31,6 juta penonton. Yang menarik, rata-rata usia penonton di Prime Video lebih muda tujuh tahun dibandingkan dengan penonton di televisi linear, serta 41% lebih mungkin berinteraksi dengan konten iklan.

Konten Baru Apa Saja yang Akan Hadir di Prime Video?

Berikut adalah beberapa proyek besar yang diumumkan Amazon dalam acara Upfront 2026:

• Podcast Oprah: Akan didistribusikan secara eksklusif melalui Wondery mulai Juli, dengan dua episode baru setiap minggu.
• Basketball Universitas Duke: Amazon memperoleh hak siar eksklusif untuk tiga pertandingan besar musim depan, termasuk laga melawan UConn, Michigan, dan Gonzaga.
• Konten Remaja (YA) yang Semakin Gencar: Amazon akan meluncurkan musim baru untuk serial seperti Off-Campus dan The Summer I Turned Pretty.
• Serial Lanjutan: The Terminal List (dibintangi Chris Pratt) akan mendapatkan musim kedua.
• Adaptasi Konten Populer: Amazon tengah mengembangkan adaptasi serial tahun 1980-an Voltron, seri video game God of War, serta Blade Runner 2099, sekuel dari film klasik Blade Runner.
• Proyek Michael B. Jordan: Aktor pemenang Oscar ini mengumumkan tiga proyek baru, yaitu The Greatest (seri tentang Muhammad Ali), Delphi (berlatar di alam semesta Creed dan Rocky), serta adaptasi novel laris Fourth Wing karya Rebecca Yarros.

Dengan berbagai konten baru ini, Amazon tidak hanya berusaha menarik lebih banyak pemirsa, tetapi juga memastikan bahwa platformnya tetap menjadi pilihan utama bagi pengiklan untuk menjangkau audiens yang tepat.