Allbirds נוטשת את המיזם הסביבתי ופונה לעולם ה-AI

חברת Allbirds מוותרת על המודל הסביבתי שלה לטובת AI

כאשר ליזה מויסבה שמעה לראשונה על כך ש-Allbirds עוברת לתחום ה-AI, היא חשבה שמדובר בבדיחה. "זה נשמע כמו כתבה בסאטירה", אמרה מויסבה, מנכ"לית השיווק בחברת Commons, אפליקציה שמסייעת לצרכנים לרכוש מוצרים באופן בר-קיימא באמצעות דירוג מותגים. מויסבה, בעלת ניסיון של כ-15 שנים בתחום הקיימות, הייתה לקוחה נאמנה של Allbirds במשך יותר מעשור. משפחתה מחזיקה ביותר מעשרה זוגות נעליים של החברה, שהייתה פעם סמל לניידות ברחבי עמק הסיליקון ולעתידנות סביבתית בתחום האופנה.

כעת, Allbirds מודיעה על שינוי כיוון דרמטי: החברה מפסיקה את פעילותה בתחום הנעליים, מוכרת את נכסיה ל-American Exchange Group, ומתמקדת בתחום תשתיות המחשוב ל-AI. במקביל, היא משנה את שמה ל-'NewBird AI' ומסירה את ההתחייבות שלה למען טובת הציבור הסביבתית. בדיווח שהוגש ל-SEC, החברה מבקשת מאת בעלי המניות לאשר שינוי בתקנון שיסיר את ההתייחסות לפעילותה לטובת שמירה על הסביבה. החברה צפויה להמשיך ולסחור בנאסדאק.

תגובת הצרכנים והביקורת על הפנייה

למויסבה, כמו ללקוחות רבים אחרים, מהלך זה נתפס כסטייה חדה מהחזון המקורי של החברה. "היא הייתה דוגמה למותג סביבתי מוביל", אמרה. "המודל הסביבתי שלה הוא מה שמשך אותי לרכוש את הנעליים שלה. הן גם נוחות ומעשיות". למרות שהיא לא מסכימה עם ההחלטה, מויסבה רואה בה חלק ממגמה רחבה יותר של נסיגה מהתחייבויות סביבתיות, במיוחד תחת ממשל טראמפ, שפירק מדיניות אקלים פדרלית והפך את הנושא ל'טאבו' בקרב עסקים רבים.

"בסביבה החברתית-פוליטית הנוכחית, המילה 'קיימות' הופכת למילה גסה", אמרה מויסבה. "לדעתי, זהו טעות מצד החברות לוותר על מאמצים סביבתיים. בסופו של דבר, עדיין נזדקק לכוכב לכת שניתן לחיות בו. אם כולנו ננקוט החלטות קצרות רואי, נשרוף את העולם מהר יותר".

Allbirds לא לבד: מגמת הנסיגה מקיימות ממשיכה

Allbirds אינה החברה היחידה שמסיטה את דרכה מהקיימות. לאחר שהוערכה בכ-4 מיליארד דולר לפני שנים ספורות, החברה מכרה את נכסיה תמורת 39 מיליון דולר בלבד בחודש שעבר. במקביל, מותגי אופנה נוספים שהתחייבו לקיימות הפסיקו את פעילותם לאחרונה: Parade, מותג תחתונים העשוי מחומרים ממוחזרים, נסגר באוקטובר 2025; Nisolo, מותג נעליים שהתגאה במאמצים סביבתיים, נכנס להליך פשיטת רגל בינואר 2025; ו-Paravel, שיצרה מזוודות ממוחזרות (ובהן ממיכלי מים), הגישה בקשת פשיטת רגל במאי 2025. כל המותגים הללו היו בעלי הסמכת B Corp. מגמה זו אינה מוגבלת לתחום הקמעונאות: גם סטארטאפים בתחום הטכנולוגיה הנקייה מתקשים לשרוד.

במערכת הדירוג של האפליקציה Commons, Allbirds הייתה פעם מותג מוביל בתחום הקיימות. כעת, האפליקציה מציינת כי "המותג עובר שינוי משמעותי, ואנו משעים את דירוגו עד שנבין את ההשלכות".

העתיד הלא ברור של הקיימות בעולם העסקי

הפנייה של Allbirds מעלה שאלות על עתידם של מותגים המתחייבים לקיימות בעידן שבו סדרי העדיפויות משתנים. האם מדובר במגמה זמנית או בשינוי ארוך טווח בתפיסת האחריות הסביבתית של חברות? אחת הדוברות של NewBird AI נמנעה מלהגיב לשאלה זו.