Allbirds отказывается от экологической миссии и переходит на ИИ

Крах миссии: Allbirds жертвует экологией ради ИИ

Когда Лиза Моисеева впервые услышала о том, что Allbirds переходит на разработку ИИ, она решила, что это шутка. «Это больше похоже на статью из The Onion», — заявила Моисеева, главный маркетинговый директор Commons, приложения, которое помогает покупателям выбирать более экологичные бренды. За 15 лет работы в сфере устойчивого развития она стала давним клиентом Allbirds: в её семье насчитывается десять пар знаменитых кроссовок, которые когда-то были символом Силиконовой долины и лидером в области экологичной моды.

Теперь компания делает резкий поворот: она отказывается от производства обуви и переходит на разработку ИИ-инфраструктуры, переименовавшись в NewBird AI. Бренд Allbirds и активы в области обуви будут проданы группе American Exchange Group. Вместе с этим изменением компания отказывается от своей прежней экологической миссии, которая, по её мнению, несовместима с новым направлением.

В документе, поданном в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC), Allbirds предлагает акционерам одобрить поправку к уставу, которая исключит упоминание о том, что компания работает «в общественных интересах, связанных с охраной окружающей среды». При этом Allbirds намерена сохранить листинг на бирже Nasdaq.

Почему устойчивая мода теряет популярность?

Для клиентов, подобных Моисеевой, такой шаг кажется предательством первоначальных ценностей бренда. «Allbirds был примером для подражания среди устойчивых брендов», — говорит она. Именно экологическая миссия компании привлекла её как покупателя. «К тому же, обувь была очень практичной и удобной», — добавляет она.

Моисеева не поддерживает решение Allbirds, но видит в нём часть более широкой тенденции: отход от устойчивого развития, особенно на фоне политической ситуации в США. «В нынешней социально-политической обстановке слово «устойчивость» становится чем-то вроде табу», — отмечает она. По её мнению, отказ от экологических инициатив — это ошибка. «В конце концов, нам всё равно нужна планета, на которой можно жить. Если мы будем принимать только краткосрочные решения, мы просто ускорим её гибель», — подчеркивает эксперт.

Кто следующий? Примеры краха устойчивых брендов

Allbirds — не единственная компания, которая отказывается от экологической повестки. Недавно Parade, бренд нижнего белья из переработанных материалов, закрылся в октябре 2025 года. Nisolo, производитель обуви с акцентом на устойчивость, объявил о банкротстве в январе 2025 года. Paravel, выпускавший чемоданы из переработанных материалов, включая пластиковые бутылки, подал на банкротство в мае 2025 года. Все эти бренды имели сертификат B Corp — знак качества в области устойчивого развития.

Эти примеры показывают, что потребители теряют доступ к экологичным альтернативам. В приложении Commons Allbirds ранее входил в число лучших брендов по устойчивости. Теперь приложение сообщает: «Бренд проходит значительные изменения, и мы временно приостанавливаем его оценку, пока не получим больше информации».

Что ждёт рынок устойчивой моды?

Эксперты связывают отход от экологических инициатив с изменением потребительских предпочтений и политической обстановкой. В то время как одни компании сворачивают свои программы, другие продолжают инвестировать в устойчивое развитие. Однако тренд на свертывание таких проектов может иметь долгосрочные последствия для планеты и рынка.

«Если мы все будем принимать только краткосрочные решения, мы просто ускорим гибель планеты». — Лиза Моисеева, главный маркетинговый директор Commons