Allbirds abandonne sa mission écologique pour se lancer dans l'IA : un virage controversé

Allbirds tourne le dos à l'écologie pour se lancer dans l'IA

Liza Moiseeva, directrice marketing de Commons, une application qui aide les consommateurs à acheter de manière plus durable en notant les marques, a réagi avec incrédulité à l'annonce du virage d'Allbirds vers l'IA. « Cela ressemble à une parodie, comme un article du Onion », déclare-t-elle. Depuis 15 ans, Moiseeva milite pour la durabilité et porte Allbirds depuis plus de dix ans. Sa famille possède même dix paires de ces baskets, autrefois emblématiques de la Silicon Valley et pionnières de la mode éthique.

Un abandon des valeurs écologiques

Allbirds, autrefois leader en matière de durabilité, quitte désormais le secteur de la chaussure pour se concentrer sur l'infrastructure de calcul pour l'IA. Le groupe se rebaptise « NewBird AI » et vend ses actifs de chaussures au groupe American Exchange. Dans un document déposé à la SEC, Allbirds demande à ses actionnaires d'approuver une modification de ses statuts pour retirer toute référence à son engagement en faveur de la protection de l'environnement. La société continuera cependant à être cotée au Nasdaq.

Une décision critiquée par les défenseurs de l'écologie

Pour Moiseeva, ce virage représente un renoncement à l'héritage d'Allbirds. «

C'était un modèle pour les marques durables. Leur mission environnementale m'a convaincue d'acheter leurs produits. Ils sont aussi très pratiques et confortables.

Dans le contexte socio-politique actuel, le mot « durabilité » devient un terme tabou.

Moiseeva met en garde contre les conséquences de tels choix : «

À la fin, nous avons toujours besoin d'une planète pour vivre. Si nous prenons des décisions à court terme, nous accélérons la destruction de notre environnement.

Allbirds n'est pas le seul à abandonner la durabilité

Ce virage n'est pas isolé. Plusieurs marques engagées dans la durabilité ont récemment disparu ou rencontré des difficultés :

• Parade, une marque de sous-vêtements éco-responsables, a fermé en octobre 2025.
• Nisolo, une marque de chaussures durable, a fait l'objet d'une saisie en janvier 2025.
• Paravel, spécialisée dans les bagages en matériaux recyclés, a déposé le bilan en mai 2025.

Ces marques étaient toutes certifiées B Corp. Leur déclin réduit les options durables pour les consommateurs. Sur l'application Commons, Allbirds était autrefois une marque bien notée. Désormais, l'application indique : « Cette marque traverse une transformation majeure. Nous suspendons temporairement son évaluation en attendant d'en savoir plus. »

Un marché de l'IA en pleine expansion

Le pivot d'Allbirds vers l'IA s'inscrit dans une tendance plus large où de nombreuses entreprises se tournent vers les nouvelles technologies. Cependant, ce choix interroge sur l'avenir des engagements écologiques dans le secteur de la mode et au-delà. Alors que l'IA promet des avancées technologiques, elle soulève aussi des questions sur son impact environnemental, notamment en termes de consommation énergétique.

Allbirds n'a pas encore répondu aux demandes de commentaires de Fast Company.