דואה ליפה תובעת את סמסונג ב-15 מיליון דולר על שימוש לא מורשה בתמונתה באריזות טלוויזיות

הזמרת הבריטית-אלבנית דואה ליפה הגישה תביעה פדרלית נגד ענקית הטכנולוגיה סמסונג בבית המשפט המחוזי בלוס אנג'לס, בדרישה לפיצוי של 15 מיליון דולר. לטענתה, החברה השתמשה בתמונה שלה – שצולמה מאחורי הקלעים בהופעה – באריזות טלוויזיות שנמכרו ברחבי ארצות הברית, ללא כל הסכמה או רישיון.

בתביעה, שהוגשה ביום חמישי האחרון, נטען כי סמסונג הפרה זכויות יוצרים, זכויות מסחריות וכן את זכות הפרסום של ליפה. עוד נטען כי השימוש בתמונה יצר רושם כוזב כאילו הזמרת מעניקה את חסותה למוצריה של החברה.

לפי המסמכים שהוגשו לבית המשפט, ליפה פנתה לסמסונג בבקשה להפסיק את השימוש בתמונתה, אך החברה סירבה. התביעה דורשת פיצוי כספי של לפחות 15 מיליון דולר, בנוסף לתשלום הוצאות המשפט, פיצויים עונשיים וצו שיאסור על סמסונג להמשיך ולהשתמש בתמונה.

התביעה כוללת צילומי אריזות טלוויזיות של סמסונג עם תמונתה של ליפה, וכן צילומי מסכים של תגובות ברשתות החברתיות. בין התגובות שהוצגו: "לא התכוונתי לקנות טלוויזיה, אבל ראיתי את התמונה של דואה על האריזה אז החלטתי לקנות". תגובה נוספת: "אני אקנה את הטלוויזיה הזו כי דואה עליה".

עורכי דינה של ליפה טוענים כי השימוש הבלתי מורשה ניצל את המותג המסחרי היקר שלה, שנבנה בקפידה לאורך השנים. לדבריהם, הזמרת נוהגת לבחור בקפידה שותפים מסחריים ומוכנה להעניק חסויות רק למוצרים או מותגים שמתאימים לדמותה. עוד נטען כי סמסונג המשיכה להשתמש בתמונה אף לאחר שקיבלה מכתבי הפסקה החל מיוני 2025, והתעלמה מהם באופן "מזלזל וקר".

התביעה מדגישה את הערך המשפטי והכספי ההולך וגדל של זכויות הדמות והפרסום של ידוענים, במיוחד במסעות פרסום לצרכנים. עורכי דינה של ליפה ציינו כי היא משתפת פעולה עם מותגים מובילים כגון פומה, ורסאצ'ה, Yves Saint Laurent, אפל וטיפאני, כדי להדגיש את הערך המסחרי הגבוה של תמונתה וזכויותיה לפרסום.

נציגי סמסונג טרם הגיבו לבקשת התגובה ששוגרה אליהם.