עונת ה'אפפרונט' של הטלוויזיה: הרשתות הגדולות מאמצות יוצרי תוכן ומגייסות פרסומות דרך פלטפורמות דיגיטליות

עונת ה'אפפרונט' של הטלוויזיה החלה השבוע, ויותר מתמיד, הרשתות הגדולות מאמצות יוצרי תוכן דיגיטליים ככלי מרכזי למשיכת מפרסמים. במקום מהפכה מיידית, מדובר בהתפתחות הדרגתית שבה יוצרי תוכן הופכים לחלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה של הרשתות המסורתיות.

הרשתות הגדולות מתחילות להכיר ביוצרי תוכן

רשתות כמו NBCUniversal ו-Disney לא הזכירו ישירות את המילה "יוצרים" במהלך אירועי ה'אפפרונט', אך הן החלו לשלב אותם בתוכניותיהן. לדוגמה, Peacock הודיעה שתשיק בקיץ סדרת מיקרודרמות לא כתובות בכיכובם של כוכבי Bravo, תוך ניצול מגמת התוכן הקצר והאותנטי שצובר תאוצה בקרב יוצרי תוכן בהוליווד.

גם Disney לא התעלמה מהמגמה: רוברט אירווין, זוכה "רוקדים עם כוכבים" (עם למעלה מ-10 מיליון עוקבים ב-TikTok), ינחה ספין-אוף של התוכנית, ואילו קבוצת הסוואנה בננות, שהפכה לתופעה ויראלית, הודיעה על אירוע אליפות הבננה שתשודר ב-Disney+.

ענקיות הטכנולוגיה והמדיה משקיעות ביוצרים

Fox הדגישה את Fox Creator Studios, תוכנית שהושקה בינואר כדי לסייע ליוצרי תוכן לפתח קניין רוחני, פורמטים בידוריים ואפליקציות. מנכ"לית Tubi, אנג'אלי סוד, הציגה את הפלטפורמה כ"נתיב להבאת יוצרי תוכן להוליווד", תוך ציון שרבים מהיוצרים הפופולריים ביותר כבר מפרסמים את תוכנם ב-Tubi.

Amazon לקחה את המגמה צעד קדימה: הראפרית טיירה וואק הופיעה באירוע ה'אפפרונט' של החברה, פתחה את צ'אט הטוויץ' שלה בשידור חי, והזמינה את הראפרית אייס ספאס כהפתעה. בנוסף, היא הודיעה שמשחקי ה-NBA וה-WNBA בעונה הקרובה ישודרו כחלק משידורי הטוויץ' בשיתוף פעולה עם יוצרי תוכן.

Warner Bros. Discovery לא נשארה מאחור: ערוץ Food Network הציג את רשימת היוצרים החמים בתחום האוכל, שנוצרה בשיתוף פעולה עם TikTok. הרשת הודיעה גם על שיתופי פעולה נוספים עם הטיקטוק, כולל אירועים פיזיים ויצירת תוכניות מקוריות ב-YouTube.

נטפליקס מובילה בהשקעה ביוצרי תוכן

Netflix הדגימה את מחויבותה ליוצרי תוכן במהלך אירוע ה'אפפרונט' שלה: החברה הציגה סל תוכניות פודקאסטים וכן סדרות עתידיות מ-Salish, Jordan Matter, Mark Rober ו-Alan Chikin Chow. בנוסף, הופיעה אליקס ארל, שיש לה סדרת תוכן לא כתובה עם נטפליקס.

יוטיוב ויוצרי הענק: שינוי אסטרטגי

גם YouTube שינתה את גישתה: במהלך אירוע לעיתונות, היא הציגה סל תוכניות עתידיות כמו "Keep the Meter Running" של קארים רחמה ו-"Outside Tonight" של ג'וליאן שפירו-ברנום. שינוי זה מהווה סטייה ממדיניות העבר של יוטיוב, שהתמקדה בעיקר במספר הצופים ולא בסל תוכניות מוגדר.

אך המהלך המשמעותי ביותר הגיע מ-MrBeast: החברה אירחה אירוע 'אפפרונט' עצמאי משלה בהשתתפות מנהיגי מותגים ומנהלי תקשורת. מנכ"ל החברה, ג'ף הוסנבולד, הצהיר כי החברה אינה עוד ערוץ יוטיוב בלבד, אלא "פלטפורמת מדיה מהדור הבא בעידן הבינה המלאכותית". בנוסף, נמסר כי בכל תקופה של 90 יום, 1.3 מיליארד אנשים ייחודיים (כ-15% מאוכלוסיית העולם) צופים בתוכן של MrBeast, ו-48% מהצפיות מגיעות מצפייה משותפת עם אחרים.

מסקנה: העתיד של הטלוויזיה נמצא בדיגיטל

עונת ה'אפפרונט' הנוכחית מצביעה על שינוי מהותי בתעשיית הבידור: הרשתות המסורתיות מבינות שהדרך למשוך מפרסמים עוברת דרך שיתופי פעולה עם יוצרי תוכן דיגיטליים. המגמה הזו, שמזה זמן רב נראתה כעתיד, הופכת למציאות, כאשר יוצרי תוכן הופכים לכוח מרכזי בעיצוב תוכניות הטלוויזיה והפלטפורמות הדיגיטליות.