TV-nin Reklam Bazarı: Yaradıcıların Qüdrəti Artır

Bu ilin TV reklam bazarı mövsümündə şəbəkələr, reklam gəlirlərini artırmaq üçün yaradıcıları daha çox istifadə etməyə başladı. Gözlənildiyi qədər böyük bir dalğa olmasa da, yaradıcıların təsiri tədricən artmaqdadır. NBCUniversal və Disney kimi qədim oyunçular isə açıq şəkildə "yaradıcı ekosistemi"ndən bəhs etməkdən çəkinirlər.

Peacock və Disney+: Yaradıcı məzmunun yeni formaları

Peacock, bu yay Bravo ulduzlarının iştirakı ilə çəkiləcək qısametrajlı sənədli filmlər seriyasını təqdim etdi. Bu, həm yaradıcıların, həm də Hollivudun diqqətini çəkən bir tendensiyadır. Disney isə "Dancing with the Stars" yarışmasının qalibi Robert Irwinin (10 milyon TikTok izləyicisi var) bu şounun yeni versiyasının aparıcısı olacağını açıqladı. Həmçinin, viral fenomen olan Savannah Bananas qrupu Disney+ üçün xüsusi "Banana Bowl" çempionatının təşkil olunacağını elan etdi.

Fox, Amazon və Warner Bros. Discovery: Açıq strategiyalar

Fox, reklamçılara FAST platforması olan Tubi vasitəsilə yaradıcıları Hollivuda gətirməyin yolunu göstərdi. Tubi-nin CEO-su Anjali Sud, platformada ən populyar yaradıcıların işlərinin yerləşdirildiyini qeyd etdi. Fox həmçinin, yanvar ayında fəaliyyətə başlayan Fox Creator Studios proqramını da təqdim etdi. Bu proqram, yaradıcıların intellektual mülkiyyətlərini inkişaf etdirməsinə və yeni formatlar yaratmasına kömək edir.

Amazon isə Twitch platformasını reklamçılara təqdim etmək üçün reper Tierra Whack-ı səhnəyə çıxardı. Whack, Twitch chatini canlı olaraq açdı, reper Ice Spice-i qonaq olaraq dəvət etdi və upcoming NBA və WNBA oyunlarının Twitch-də yaradıcı yayımına daxil olacağını bildirdi.

Warner Bros. Discovery-nin mülkiyyətində olan Food Network isə TikTok ilə birgə hazırladığı "Food Creator Hot List"i təqdim etdi. Şəbəkə həmçinin, TikTok ilə birgə daha çox canlı tədbirlər təşkil edəcəyini, YouTube üçün daha çox orijinal məzmunlar hazırlayacağını və məşhur yemək blogçusu Nick DiGiovanni ilə əməkdaşlıq edəcəyini açıqladı.

Netflix: Yaradıcıların gücündən istifadə

Netflix isə digərlərindən daha çox yaradıcıların təsirini vurğuladı. Şəbəkə, podkastlar seriyasını və Salish, Jordan Matter, Mark Rober və Alan Chikin Chow kimi yaradıcıların yeni layihələrini təqdim etdi. Həmçinin, Alix Earle ilə birgə unscripted seriyanın çəkiləcəyi də elan edildi.

YouTube və MrBeast: Media platformalarına çevrilmə

Bu mövsümün ən maraqlı tərəflərindən biri də YouTube-un reklam bazarına yeni yanaşmasıdır. Keçmişdə izləyici sayını vurğulayan YouTube, bu dəfə reklamçılara konkret layihələrin təqvimini təqdim etdi. Kareem Rahma-nın "Keep the Meter Running" və Julian Shapiro-Barnum-un "Outside Tonight" layihələri bu dəyişikliyin göstəricisidir.

MrBeast isə öz növbəsində media platformasına çevrilmək yolunda addımlar atır. Şirkətin CEO-su Jeff Housenbold, MrBeast-in artıq sadəcə YouTube kanalı olmadığını, "AI dövründə yeni nəsil media platforması" olduğunu bildirdi. Həmçinin, hər 90 günlük dövrdə 1.3 milyard unikal istifadəçinin (dünyanın təxminən 15%-i) MrBeast-in məzmunu ilə qarşlaşdığını və izləyicilərin 48%-nin birlikdə izləmə nəticəsində gəldiyini açıqladı.

Nəticə

Bu ilki TV reklam bazarı mövsümü, yaradıcıların media sənayesindəki təsirinin artdığını göstərir. Gələcəkdə isə bu tendensiyanın daha da güclənməsi gözlənilir. Şəbəkələr və platformalar, reklam gəlirlərini artırmaq üçün yaradıcıları daha çox istifadə etməyə davam edəcəklər.