موسم الإعلانات التلفزيونية: كيف بدأت الشبكات الكبرى في استغلال قوة المبدعين الرقميون؟

موسم الإعلانات التلفزيونية: تحول استراتيجي نحو المبدعين الرقميون

مع بداية موسم الإعلانات التلفزيونية السنوي، كان من المتوقع أن تركز شبكات التلفزيون الأمريكية على المبدعين الرقميون كجزء أساسي من استراتيجياتها لجذب الإعلانات. ورغم أن البداية لم تكن قوية كما توقع البعض، إلا أن هناك تحولًا ملحوظًا في كيفية تعامل هذه الشبكات مع هذه الفئة من المبدعين.

تلميحات خجولة من الشبكات التقليدية

لم تعلن شبكات التلفزيون التقليدية مثل NBCUniversal وديزني صراحة عن دمج المبدعين الرقميون في خططها، إلا أنها بدأت في الإشارة إلى هذا التحول بشكل غير مباشر. على سبيل المثال، أعلنت منصة Peacock عن طرح مجموعة من المسلسلات القصيرة غير الدرامية التي ستشارك فيها نجوم من قناة Bravo هذا الصيف، مستفيدة من اتجاه متزايد بين المبدعين في هوليوود.

كما أعلنت ديزني عن استضافة روبرت إيروين، الفائز في برنامج "الرقص مع النجوم" (الذي يمتلك أكثر من 10 ملايين متابع على تيك توك)، لاستضافة نسخة جديدة من البرنامج. كما أعلنت الفرقة الشهيرة Savannah Bananas عن بث بطولة "Banana Bowl" على منصة Disney+.

شبكات أخرى تتحدث بصراحة أكبر

على الجانب الآخر، تبنت بعض الشبكات مثل Fox وAmazon وWarner Bros. Discovery نهجًا أكثر وضوحًا في دمج المبدعين الرقميون. على سبيل المثال، أعلنت Tubi عن دورها كمنصة تربط بين المبدعين وهوليوود، مشيرة إلى أن العديد من المبدعين الأكثر شعبية ينشرون أعمالهم على المنصة.

كما أطلقت Fox برنامج Fox Creator Studios في يناير الماضي، والذي يهدف إلى مساعدة المبدعين في تطوير المحتوى والإبداع في مجالات مختلفة. أما Amazon، فقد استضافت رابر Tierra Whack لعرض محتوى على منصة Twitch، حيث فتحت دردشة البث المباشر بشكل مباشر ودعت رابر Ice Spice كمفاجأة، وأعلنت عن بث بعض مباريات NBA وWNBA خلال الموسم القادم كجزء من البث الحي للمبدعين.

شبكة Food Network تستفيد من المبدعين

أما Food Network، التابعة لـWarner Bros. Discovery، فقد أطلقت قائمة "Hot List" للمبدعين في مجال الطهي بالتعاون مع تيك توك. كما أعلنت عن شراكات مستقبلية مع تيك توك لتنظيم فعاليات مباشرة، وإنتاج محتوى أصلي على يوتيوب مع المبدعين، والتعاون مع Nick DiGiovanni.

نتفليكس تبرز استثماراتها في المبدعين

من جانبها، برزت نتفليكس بشكل أكبر في استثماراتها في المبدعين، حيث أعلنت عن مجموعة من المسلسلات الصوتية القادمة، بالإضافة إلى مسلسلات قادمة من Salish وJordan Matter، وMark Rober، وAlan Chikin Chow. كما ظهرت Alix Earle، التي تمتلك مسلسلًا غير درامي مع المنصة، خلال الحدث.

تغير استراتيجيات يوتيوب وMrBeast

من الجدير بالذكر أن يوتيوب قد غير من استراتيجيتها في عرض محتواها، حيث استضافت حدثًا صحفيًاPreview event عرضت فيه مجموعة من المسلسلات القادمة مثل "Keep the Meter Running" لـKareem Rahma و"Outside Tonight" لـJulian Shapiro-Barnum. هذا التحول ملحوظ مقارنة بالعروض السابقة التي ركزت على عدد المشاهدين بدلاً من جدول زمني واضح للمسلسلات.

أما MrBeast، فقد اتخذ خطوة أبعد من ذلك، حيث استضاف حدثًا خاصًا به يدعى Beast Industries Upfront، حضره قادة العلامات التجارية والمدراء التنفيذيين في وسائل الإعلام. وأعلن الرئيس التنفيذي Jeff Housenbold أن الشركة لم تعد مجرد قناة يوتيوب، بل أصبحت منصة إعلامية من الجيل التالي في عصر الذكاء الاصطناعي. كما كشف أن أكثر من 1.3 مليار شخص فريد يتفاعلون مع محتوى MrBeast كل 90 يومًا، وأن 48% من مشاهداته تأتي من مشاهدة مشتركة.

مستقبل الإعلانات التلفزيونية

من الواضح أن موسم الإعلانات التلفزيونية الحالي يشهد تحولًا كبيرًا في كيفية تعامل الشبكات مع المبدعين الرقميون. لم تعد هذه الشبكات تعتمد فقط على المحتوى التقليدي، بل بدأت في الاستفادة من شعبية المبدعين على منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك ويوتيوب وتويتش. هذا التحول يعكس التغيرات في سلوك المشاهدين، الذين أصبحوا أكثر انخراطًا مع المحتوى الرقمي.

مع استمرار هذا الاتجاه، من المتوقع أن تزداد شراكات الشبكات مع المبدعين الرقميون، مما قد يؤدي إلى ظهور محتوى هجين يجمع بين التلفزيون التقليدي والمحتوى الرقمي، مما يوفر تجارب مشاهدة أكثر تنوعًا وجاذبية للمشاهدين.