TV-sæsonens upfront-møder: Nye alliancer med kreative profiler

Kreative profiler bliver en del af TV-landskabet

Årets upfront-sæson for TV-netværkene er præget af en stigende integration af kreative profiler og sociale medie-personligheder. Traditionelle spillere som NBCUniversal og Disney har valgt en mere tilbageholdende tilgang, mens andre som Amazon og MrBeast tager bolden og lancerer nye initiativer for at tiltrække annoncekunder.

NBCUniversal og Disney: En subtil tilgang

NBCUniversal og Disney har i år valgt at henvise til det kreative økosystem uden direkte at nævne begrebet "creators". Peacock har dog annonceret en række ufiktive mikro-dramaer med stjerner fra Bravo, der lanceres i sommer. Disney har på sin side præsenteret en spin-off af "Dancing with the Stars" med Robert Irwin, der har 10 millioner følgere på TikTok, samt et samarbejde med den virale Savannah Bananas om en turnering på Disney+.

Fox, Amazon og Warner Bros. Discovery: Direkte engagement

Fox har lanceret Fox Creator Studios, et program designet til at hjælpe kreative profiler med at udvikle IP, underholdningsformater og apps. Tubi, ejet af Fox, har positioneret sig som en platform, der kan bringe kreative profiler til Hollywood, og fremhæver, at mange populære profiler allerede har lagt deres indhold på platformen.

Amazon har taget det et skridt videre ved at præsentere rapperen Tierra Whack på Twitch. Hun åbnede sin Twitch-chat i realtid, bød rapperen Ice Spice velkommen som overraskelsesgæst og annoncerede, at udvalgte NBA- og WNBA-kampe i den kommende sæson vil blive streamet med skabere som kommentatorer på Twitch.

Warner Bros. Discovery’s Food Network har lanceret Food Network Hot List i samarbejde med TikTok og annonceret flere samarbejder med TikTok, herunder fysiske events og YouTube-originalserier med kreative profiler som Nick DiGiovanni.

Netflix og YouTube: Stærke investeringer i kreative profiler

Netflix har markeret sig med en række tiltag rettet mod kreative profiler, herunder en podcast-slate og kommende serier med blandt andre Salish, Jordan Matter, Mark Rober og Alan Chikin Chow. Alix Earle, der har en ufiktiv serie med Netflix, var også til stede under præsentationen.

YouTube har ændret sin strategi ved at præsentere et udvalg af kommende shows som Kareem Rahmas "Keep the Meter Running" og Julian Shapiro-Barnums "Outside Tonight". Dette markerer en markant ændring fra tidligere præsentationer, der fokuserede på antallet af seere frem for konkrete programplaner.

MrBeast: En ny medieplatform i AI-æraen

MrBeast har taget det endnu længere ved at afholde sit eget upfront-møde for brands og mediechefer. CEO Jeff Housenbold præsenterede virksomheden som "en næste-generations medieplatform i AI-æraen" og oplyste, at 1,3 milliarder unikke personer interagerer med MrBeasts indhold inden for en 90-dages periode. 48% af seertallet kommer fra fællesvisning.

Fremtidens medielandskab: Integration af kreative profiler

Årets upfront-sæson viser tydeligt, at kreative profiler og sociale medie-personligheder er blevet en integreret del af TV-landskabet. Traditionelle mediehuse tilpasser sig ved at integrere disse profiler i deres tilbud, mens nye spillere som MrBeast og Amazon tager føringen med innovative tiltag. Denne udvikling afspejler en bredere tendens, hvor grænserne mellem traditionel TV og digitalt indhold bliver stadig mere flydende.