מה באמת קרה בדו"ח הנתיחה של ה-DNC? עדות מנהלת הקמפיין הדיגיטלי

בחודש נובמבר האחרון, כשהדמוקרטים התכוננו לבחירות האמצע, נשמעו הדיונים על דו"ח הנתיחה של הוועד הדמוקרטי הלאומי (DNC) — מסמך שנועד לבחון את הכשלים בקמפיין הנשיאותי של 2024. אלא שדו"ח זה מעולם לא ראה אור. הסיבה לכך נותרה עלומה, והותירה שאלות רבות בקרב חברי המפלגה על מה שקרה באמת.

הדו"ח שנעלם: מה באמת קרה?

ה-DNC הקים צוות מיוחד בסוף 2025 כדי לחקור את הכשלים בקמפיין, אך המסמך מעולם לא פורסם. הסברה הרווחת בקרב גורמים במפלגה היא שהצוות נקלע לקשיים מהותיים: חבריו התקשו להרכיב דו"ח מקיף, והתוצאה הייתה סיכום רופף של ראיונות שנערכו בעיקר עם גורמים שאינם מעורבים בקמפיין או עם תורמים גדולים.

אחת השאלות המעניינות ביותר היא: מה היה כתוב בדו"ח אילו פורסם? כמי שהייתה סגנית מנהלת הקמפיין הדיגיטלי הן בקמפיין ביידן-האריס ב-2024 והן בקמפיין ביידן ב-2020, יש לי נקודת מבט ייחודית על הנושא.

הלקחים שלא נלמדו: בין ניצחון להפסד

בקמפיין 2020, שבו ניצח ביידן, היו טעויות רבות לצד הצלחות. בקמפיין 2024, לעומת זאת, למרות שבוצעו שיפורים רבים, הקמפיין נתקע במצב בלתי נמנע. ההפסד לא היה תוצאה של אסטרטגיה גרועה בלבד, אלא של גורמים חיצוניים שקשה היה להתמודד עימם.

ניתוח הנתונים מראה כי במדינות שבהן התמודד הקמפיין הדמוקרטי, ההסטה לטובת טראמפ הייתה נמוכה יותר מאשר במדינות שבהן לא התמודדו כלל. כלומר, הקמפיין פעל במקומות הנכונים, אך התוצאה הסופית הושפעה מגורמים אחרים — כמו נושאים לאומיים או תחרותיות גבוהה.

הדו"ח שלא יצא: מה היה יכול ללמד אותנו?

הצוות שהכין את הדו"ח התקשה להתמודד עם מורכבות הקמפיין הדיגיטלי. הבעיה לא הייתה רק בהיעדר מידע, אלא בחוסר יכולת לנתח אותו כראוי. ראיונות שנערכו עם גורמים בקמפיין היו מוגבלים, ולא כללו את כל השחקנים המרכזיים.

אחת הבעיות הבולטות הייתה היעדר שיתוף פעולה מספק מצד הקמפיין עצמו. מנהלי הקמפיין לא זומנו לדיונים משמעותיים, והדבר הקשה על הצוות להגיע למסקנות מהימנות.

מה היה יכול להיות בדו"ח?

מהניסיון שלי, אני יכולה לומר כי הדו"ח היה צריך לכלול מספר נקודות מרכזיות:

• החולשה הדיגיטלית: הקמפיין השקיע רבות במדיה הדיגיטלית, אך לא תמיד בצורה יעילה. היו פערים בין המסרים ברשתות החברתיות לבין המסרים בשטח.
• התמודדות עם חדשות כזב: הקמפיין התקשה להתמודד עם תעמולה שלילית וחדשות כזב, במיוחד ברשתות החברתיות.
• גיוס כספים דיגיטלי: למרות המאמצים, הגיוס הדיגיטלי לא עמד בקצב הציפיות, במיוחד מול הקמפיין של טראמפ.
• תיאום בין צוותים: היו פערים בתקשורת בין הצוותים השונים, מה שהקשה על קבלת החלטות מהירות.

אך מעל לכל, הדו"ח היה צריך להכיר בכך ש ההפסד לא היה תוצאה של אסטרטגיה אחת גרועה, אלא של מכלול גורמים — חלקם בלתי נמנעים.

סיכום: מה הלאה?

העובדה שהדו"ח מעולם לא פורסם היא סימן לכך שהמפלגה הדמוקרטית מתקשה להתמודד עם הכשלים שלה בצורה גלויה וכנה. לימוד מהטעויות הוא המפתח להצלחה בעתיד, אך ללא ניתוח אמיתי, הסיכוי לחזור על אותן טעויות גבוה.

כיום, כשהקמפיינים הדמוקרטים מתכוננים ל-2026 ומעבר, חשוב להבין כי הדו"ח היה יכול להיות נקודת מפנה. אך ללא פרסומו, השאלה נותרת פתוחה: האם המפלגה מוכנה ללמוד מהכשלים שלה, או שתמשיך לחזור על אותן טעויות?