רוברט דאוני ג'וניור, אחד השחקנים המצליחים והמעוטרים בהוליווד, לא חסך במילים כשנדרש לדבר על תרבות המשפיענים ברשתות החברתיות. לדבריו, ההנחה שמשפיענים יהיו "הכוכבים של העתיד" היא "שטויות מוחלטות".
במהלך ראיון בפודקאסט Conversations for our Daughters, הסביר דאוני ג'וניור כי למרות שהפרסום הפך לנגיש יותר בזכות הרשתות החברתיות, הוא אינו מעריך שמשפיענים יוכלו להשתוות למעמדם של כוכבים אמיתיים כמו אלו שצמחו בדרך המסורתית.
"כיום, אנשים יכולים ליצור פרסום בלי לעשות שום דבר מלבד לצלם סרטון עם הטלפון שלהם", אמר דאוני ג'וניור. "אני לא רואה בזה דבר שלילי, אלא אתגר חדש לאינדיבידואליות. כשאני שומע אנשים אומרים 'הכוכבים של העתיד יהיו משפיענים', אני שואל: 'באיזה עולם אתם חיים? זה פשוט שטויות מוחלטות'."
השאיפות של דור ה-Z
למרות הביקורת החריפה של דאוני ג'וניור, דור ה-Z ממשיך לראות במשפיענות שאיפה מקצועית מרכזית. סקר שנערך ב-2023 גילה כי 57% מבני דור ה-Z מעוניינים להפוך למשפיענים. דאוני ג'וניור אף סיפר כי בנו בן ה-14 "נפל לתוך התופעה הזו", והפך למעריץ נלהב של משפיענים.
"פתאום אתה שומע: 'אם אתה אוהב איך אני משחק במשחק הזה, תרצה לשלוח לי כסף?'", אמר דאוני ג'וניור. "וזה הופך לדת. המשפיענים של היום הם כמו נוכלים דתיים בעידן המידע."
תקווה לעתיד: יצירתיות מעבר לרשתות החברתיות
למרות הביקורת, דאוני ג'וניור הביע תקווה שצעירים רבים יבחרו לפתח את עצמם מעבר לתרבות המשפיענות. "אני מקווה שהם יגידו: 'לא, זה לא בשבילי. אני רוצה לעשות משהו, ליצור משהו, לבנות משהו. אני רוצה ללמוד ולהרחיב את הידע שלי, כך שהפלט שלי לא יהיה רק משהו שמגדל את עצמו'."
עם זאת, דאוני ג'וניור הבהיר כי אין לו ביקורת אישית כלפי המשפיענים עצמם. "אנחנו נמצאים בשטח חדש, ואני לא שופט את זה. כשאני מקדם סרט, אני מכיר כמה משפיענים ומצאתי בהם אנשים מעוגנים, מעניינים ומוכשרים."
הנוכחות של דאוני ג'וניור ברשתות החברתיות
למרות הביקורת, דאוני ג'וניור עצמו הוא דמות מוכרת ומוערכת ברשתות החברתיות. באינסטגרם, למשל, הוא מונה למעלה מ-40 מיליון עוקבים, והוא משתמש בפלטפורמה כדי לשתף תוכן הקשור לקריירה שלו, לפרויקטים אישיים ולעמדותיו החברתיות.
לדברי דאוני ג'וניור, הנוכחות שלו ברשתות החברתיות היא חלק בלתי נפרד מהקריירה המודרנית, אך הוא מבדיל בין עצמו לבין משפיענים שמבוססים בעיקר על תוכן ויראלי. "אני שחקן בראש ובראשונה", אמר. "הרשתות החברתיות הן כלי נוסף בקופסה, אבל הן לא מגדירות את מי שאני."
כתבות קשורות
תביעה נגד קים קרדשיאן: מי שזוהה בטעות כרוצח הוציא עליה מאות אלפי דולרים
A case of mistaken identity can cost you, especially if it involves Kim Kardashian. When Kim Kardashian shared a photo of a Texas death row inmate on...
יזמים צעירים משנים את כללי המנהיגות: כיצד דור ה-Z מעצב מחדש את העסקים והחברה
Leadership is no longer linear. Among the founders I meet, there’s a clear shift: Younger entrepreneurs are starting earlier, building faster, and oft...
Meta AI מגיעה ל-Threads: התכונה החדשה מעוררת מחלוקת בקרב משתמשים
Threads is rolling out Meta AI, which will provide real-time context when mentioned in a post or reply. Connor Hayes, head of Threads, posted on the a...
רשת בתי הקולנוע השנייה בגודלה בארה"ב משיקה כרטיסים ב-1.75$ לחופשת הקיץ
Cinemark is giving customers a break at the box office this summer. The movie chain that operates over 300 theaters in the U.S. just announced it’s of...
דור אלפא: הילדים שכבר מתכננים להיות הבוסים שלכם
It’s time to stop calling Gen Z the youngest generation in the workforce. Gen Alpha has entered the chat. Although the oldest Gen Alphas have only jus...
ויקטוריה'ס סיקרט חושפת את החנות החדשה של Pink: עיצוב חדשני ומזמין לקהל הצעיר
The closest thing to the idealized mall you recall either from personal memory or from cultural lore exists on a block in the Soho neighborhood of New...
דמי מור: האם הביקורת על עמדתה בנושא בינה מלאכותית היא מוצדקת?
Oops, it happened again. A celebrity was asked what they think about artificial intelligence and, after sharing their reflections, received intense bl...
אמריקאים פחות מתחברים לשכנים: המגמה המדאיגה בקרב הדור הצעיר
Reproducted from AEI; Chart: Axios VisualsAmericans are spending more time at home, yet many have become strangers to their neighbors — especially you...