Arthur Blank houdt prijzen laag tijdens WK-wedstrijden in Atlanta

FIFA verhoogt prijzen, Blank kiest voor fans

Met de naderende start van het WK 2026 stijgen de prijzen voor tickets en horeca wereldwijd tot ongekende hoogten. Terwijl FIFA de kosten voor de finale verzesvoudigde naar ruim €30.000 per stoel, zet Atlanta Falcons-eigenaar Arthur Blank een tegenovergestelde koers in. In het tijdelijk omgedoopte Mercedes-Benz Stadium blijven hotdogs voor slechts $2 en popcorn voor $2 beschikbaar tijdens de acht WK-wedstrijden in de stad.

Blank: "Fans verdienen respect"

In een interview met WSB-TV benadrukte Blank dat de lage prijzen een erkenning zijn voor de inzet van supporters. "Fans geven ons hun energie, tijd, passie en middelen. Wij moeten hen daarvoor oprecht belonen," aldus Blank. Zijn aanpak contrasteert sterk met de commerciële strategie van FIFA, dat via haar exclusieve ticketplatform een flinke winstmarge behoudt op resale.

FIFA’s winstmodel onder vuur

FIFA verdient 30% op elke doorverkochte ticket, zowel van koper als verkoper. De organisatie verdedigt de hoge prijzen met een beroep op de marktwerking. Zo startten tickets voor de openingswedstrijd van de VS tegen Paraguay al vanaf $1.000, terwijl op de FIFA-resaleplatform tickets voor de finale werden aangeboden voor maar liefst $11,5 miljoen. Bij zo’n transactie incasseert FIFA bijna $3,5 miljoen.

"Ik zou er graag bij zijn, maar ik zou die prijs ook niet betalen," zei voormalig president Donald Trump in reactie op de hoge WK-prijzen.

Kloof tussen FIFA en lokale initiatieven

De prijsexplosie sluit een groot deel van de reguliere fans uit, terwijl de sport juist leeft dankzij hun toewijding in de vier jaar tussen WK’s. Terwijl FIFA na afloop van het toernooi een recordwinst verwacht, blijft Blank een uitzondering vormen. Zijn beleid toont aan dat betaalbaarheid en fanbetrokkenheid nog mogelijk zijn, zelfs in een wereld waar commercie vaak de boventoon voert.

Voor nu verdient Blank lof voor zijn tegenstroombeleid. Zijn aanpak biedt een welkome afwisseling in een tijd waarin de WK-prijzen steeds verder uit de hand lopen.