ESPN zendt dit jaar voor het eerst de Super Bowl uit, maar het gros van de kijkers zal de wedstrijd via ABC – een onderdeel van Disney – volgen. Hoewel Disney hoopt op recordkijkcijfers, weegt de uitzender van de wedstrijd niet af op het aantal toeschouwers. De vraag die telt, is: ‘Welke teams spelen er?’ – niet: ‘Wie zendt het uit?’
De uitzendrechten geven wel invloed op de reclamemarkt. Disney lijkt nu zijn eisen voor Super Bowl-reclames te versoepelen. Volgens Brian Steinberg van Variety trekt het concern zich terug van de eerder gestelde prijs van $10 miljoen per 30-seconden spot. In plaats daarvan zijn al meer dan tien plekken verkocht voor ongeveer $9 miljoen per stuk. Ook overweegt Disney tegenvoorstellen te accepteren voor de zogeheten ‘match’ van $10 miljoen.
Uiteindelijk bepaalt de markt de prijs: wat biedt een adverteerder, en wat is Disney bereid te accepteren? De kijkcijfers hangen niet af van de uitzender, maar van de aantrekkingskracht van de teams en de spanningsboog van de wedstrijd. Een onevenwichtig duel, zoals de ‘70s-style suffocation tussen de Patriots en Seahawks in 2015, trekt minder publiek dan een spannende wedstrijd.
Wat betekent dit voor adverteerders?
- Disney vraagt nu minder voor een 30-seconden spot dan eerder gepland.
- Er is ruimte voor onderhandelingen over de zogeheten ‘match’-kosten.
- De uitzending op Disney-netwerken biedt geen garantie op hogere kijkcijfers.
Gerelateerde artikelen
Arizona Cardinals' omroepvideo voor 2026-competitie gaat viral om de verkeerde redenen
In a sea of team-produced schedule-release video (some of which have morphed into way-too-long short films), there are two ways to stand out. One, be...
Rich Eisen reageert op verdwijnen NFL Network-schema-uitzending
It was more than a little jarring to those on the outside to dial up NFL Network on Thursday night and to find ESPN’s schedule-release show. It was at...
Jaguars onthullen schema en Trevor Lawrence’s haar blijft behouden
JACKSONVILLE, FLORIDA - JANUARY 11: Trevor Lawrence #16 of the Jacksonville Jaguars runs out prior to the AFC Wild Card Playoff game between the Jacks...
NFL-ploeg Goodell kiest Falcons-Saints voor 20-jarige herdenking Katrina
One of the most memorable games in Monday Night Football History took place in Week Three of the 2006 season, when the Saints beat the Falcons in thei...
Voormalig NFL-speler Josh Mauro overleden door accidentele drugsintoxicatie
Former NFL defensive end Josh Mauro died last month at 35. Via the California Post, authorities have determined that Mauro's death occurred as a resul...
Anthony Richardson blijft bij Colts: 'Kans om weer te spelen'
'' Anthony Richardson wants a trade, and the Colts would love to trade him. But what has been described as a "soft market" by Adam Schefter of ESPN le...
Trevor Lawrence’s ‘schedule-release’ haar was een pruik: de tweede grap van de NFL-offseason
One of the great mysteries of the 2026 offseason has been solved.Jaguars quarterback Trevor Lawrence did not actually get a haircut as part of the tea...
NFL stelt limiet aan prime-time wedstrijden per team: maximaal acht per seizoen
At a time when NFL rules regarding game broadcasts have taken a back seat to the importance of flexibility to program a growing number of standalone w...