Disney reduce sus exigencias en el precio de los anuncios del Super Bowl LXI

Por primera vez en su historia, ESPN emitirá el Super Bowl LXI, un evento que, aunque se televise en sus pantallas, tendrá como principal plataforma a ABC, propiedad de Disney. A pesar del revuelo generado por el regreso de la compañía al circuito del gran partido, el verdadero factor que determinará el éxito de la transmisión no será quién lo emite, sino qué equipos se enfrentan y si el juego resulta emocionante.

Según informes de Variety, citados por Brian Steinberg, Disney habría relajado sus exigencias iniciales para los anuncios. Inicialmente, la compañía pedía 10 millones de dólares por un espacio de 30 segundos, además de un «ajuste» de otros 10 millones para otros formatos publicitarios. Sin embargo, fuentes cercanas al proceso revelan que ya se han vendido más de diez slots de 30 segundos por alrededor de 9 millones de dólares cada uno.

Además, Disney estaría considerando contraofertas para el polémico «ajuste» de 10 millones, lo que sugiere un cambio de estrategia para atraer a más anunciantes. Aunque el precio final dependerá de la negociación entre ambas partes, la decisión refleja un intento por ajustarse a las demandas del mercado.

El éxito de la transmisión, no obstante, seguirá dependiendo de factores ajenos al canal: la competitividad del partido. Un encuentro equilibrado y emocionante, como los que marcaron ediciones anteriores, será clave para garantizar una alta audiencia. En cambio, un partido dominado por un solo equipo, como el que enfrentó a los Patriots y los Seahawks en 2015, podría disuadir a los espectadores.

En resumen, Disney apuesta por flexibilizar sus condiciones para asegurar la participación de marcas en un evento que, por primera vez, se integra en su ecosistema mediático. Sin embargo, el verdadero desafío será demostrar que el Super Bowl LXI no solo es un espectáculo publicitario, sino también un partido digno de ser visto.