Disney juster prisene for Super Bowl-reklamer – hva betyr dette for annonsørene?

For første gang på flere år vil Super Bowl bli sendt på en Disney-eid kanal. ESPN, som eies av Disney, har fått rettighetene til å sende årets finale – men det er ABC, ikke ESPN, som forventes å trekke inn flest seere. Likevel er det ikke sendingen i seg selv som avgjør om kampen blir den mest sette noensinne. Når Super Bowl ruller inn, er det spørsmålet «hvem spiller?» som avgjør seertallene, ikke «hvem sender det?»

Disney justerer kravene til reklamepriser

Ifølge Variety, der Brian Steinberg rapporterer, har Disney nylig myket opp sine tidligere krav om 10 millioner dollar for en 30-sekunders reklameplass og en tilsvarende «match»-sum for annen reklameinventar. I stedet har selskapet solgt over ti slike plasser for rundt 9 millioner dollar hver. Disney vurderer også å akseptere lavere bud på «match»-kravet.

Prisen på reklamene vil til slutt avgjøres av hva annonsører er villige til å betale – og hva Disney er villig til å godta. Seertallene vil imidlertid ikke påvirkes av at sendingen skjer på Disney-nettverkene, men av hvor spennende kampen blir. En tett og jevn kamp, i motsetning til den ensidige finalen mellom Patriots og Seahawks i 2015, er avgjørende for å trekke inn seerne.

Hva betyr dette for annonsemarkedet?

Super Bowl er alltid en av årets dyreste reklamemuligheter, med priser som ofte overstiger 5 millioner dollar per 30-sekunders spot. Disneys tidligere krav på 10 millioner dollar var betydelig høyere enn gjennomsnittet. Nå signaliserer selskapet at de er villige til å justere prisene nedover, noe som kan føre til økt etterspørsel fra annonsører.

Endringen kommer etter at flere store annonsører har vært tilbakeholdne med å investere i Super Bowl-reklamer de siste årene. Høye priser kombinert med usikkerhet rundt seertall har gjort mange forsiktige. Med Disneys nye tilnærming kan flere bedrifter bli fristet til å ta del i årets finale.

Hvordan påvirker dette seerne?

For seerne betyr dette lite direkte. Reklamepausene under Super Bowl er en fast del av opplevelsen, uavhengig av hvem som sender sendingen. Likevel kan lavere reklamepriser føre til at flere bedrifter velger å delta, noe som igjen kan gjøre reklamene mer varierte og underholdende.

Uansett vil seertallene avgjøres av hvor spennende finalen blir. En kamp mellom to sterke lag med jevn score vil alltid tiltrekke seg flere seere enn en ensidig affære.