Garage Beer lanserer retro-inspirerte glassflasker – en hyllest til det enkle ølet

Garage Beer har nylig lansert en emballasjeoppdatering som skiller seg ut i mengden. I stedet for tradisjonelle langhalsede flasker, har bryggeriet valgt en kompakt, retro-inspirert form som ligner på en standard aluminiumsboks – men i solid, mørkebrunt glass. Den nye flasken ble introdusert 13. april og markerer et viktig skritt for merkevaren, som har vokst eksplosivt de siste årene.

Selskapet, som ble kjent da NFL-stjernene Jason og Travis Kelce investerte i merkevaren i 2024, har alltid stått for et enkelt og ukomplisert ølkonsept. Garage Beer tilbyr kun to varianter: original og lime, og fokuserer på en lett, velsmakende øl uten unødvendige tilsetninger. Mens mange håndverksbryggerier sliter med salget, rapporterer Garage om rekordvekst – med en økning på over 500 % de siste 12 månedene frem til april 2025.

Ifølge Eric Torgerson, operasjonsdirektør i Garage Beer, må alle nye produkter og designvalg speile merkevarens kjerneidentitet. Den nye flasken er derfor ikke bare en estetisk oppdatering, men en naturlig utvidelse av selskapets filosofi om «ekte øl, som det skal være».

«Vi ville sørge for at vi holdt oss tro mot vår merkevareidentitet – gammeldags øl slik det burde være; øl med smak av øl. Dette er en flaskeformet flaske,» sier Torgerson.

Garage Beer ble grunnlagt av administrerende direktør Andy Sauer, som overtok merkevaren fra Braxton Brewing i Kentucky og relanserte det i 2023. Siden den gang har selskapet opplevd en eksplosiv vekst, med en tredobling av salget hvert år. I september 2024 ble merkevaren verdsatt til rundt 200 millioner dollar, ifølge The Wall Street Journal. Nylig ble Garage rangert som USAs 12. største håndverksbryggeri av Brewer’s Association, til tross for en generell nedgang i ølbransjen.

Sauer har tidligere uttalt at han ønsket at folk skulle føle at de første gangen de drakk Garage Beer, var sammen med faren sin i garasjen. Denne visjonen gjennomsyrer nå alle designvalg, inkludert emballasjen. Mens selskapet holder stramt på oppskrifter og smaker, har de sett muligheter for kreativitet innen pakningsdesign. Blant annet har de allerede lansert fem-gallons fat og forbereder nå en boks med 24 bokser med øl. Likevel er det glassflasken som kundene etterspør mest – og som har vært et tilbakevendende tema i kommentarer og meldinger på sosiale medier.

«Det er noe vi alltid har ønsket å ta fatt på,» sier Torgerson. «Fansen har vært tydelige på at de vil ha glass.»