Garage Beer bringt nostalgische Glasflaschen auf den Markt – ein Retro-Design mit Charme

Garage Beer hat ein neues Verpackungskonzept vorgestellt, das bewusst an vergangene Zeiten erinnert. Das leichte Bier, das durch die Unterstützung der Football-Stars Jason und Travis Kelce im Jahr 2024 zum Haushaltsnamen wurde, präsentierte am 13. April seine ersten Glasflaschen. Statt auf klassische Langhalsflaschen setzt das Unternehmen auf eine kompakte, stämmige Form – fast identisch mit den Abmessungen einer Aluminiumdose, aber aus robustem, dunkelbraunem Glas.

Diese Entscheidung unterstreicht die klare Marketingstrategie von Garage: Während viele Craft-Brauereien mit experimentellen Geschmacksrichtungen, kalorienarmen Varianten und aufmerksamkeitsheischenden Marketingaktionen um sich werfen, setzt Garage auf Einfachheit. Das Sortiment bleibt überschaubar – nur zwei Sorten: Original und Lime. Und obwohl die Brauereibranche insgesamt kämpft, verzeichnet Garage Rekordumsätze.

Eric Torgerson, Chief Operations Officer bei Garage, betont, dass jede Erweiterung des Portfolios dem unverwechselbaren, schlichten Stil des Unternehmens folgen muss. Eine Retro-Flasche passte daher perfekt zum Markenkern. „Wir wollten sicherstellen, dass wir unserer Markenidentität treu bleiben – Bier, das nach Bier schmeckt, wie es sein sollte“, erklärt Torgerson. „Das ist eine Flasche, die wirklich wie eine Flasche aussieht.“

Von der Dose zur Flasche: Ein Retro-Design mit Tiefgang

Garage Beer wurde vom Gründer und CEO Andy Sauer ins Leben gerufen, der die Marke 2023 von der in Kentucky ansässigen Braxton Brewing übernahm. Seitdem geht es steil bergauf: Innerhalb von drei Jahren verzeichnete das Unternehmen ein dreistelliges Wachstum pro Jahr, mit einem Umsatzplus von über 500 % in den zwölf Monaten bis April 2025. Laut einem Bericht des Wall Street Journal vom September 2024 wird Garage auf etwa 200 Millionen Dollar geschätzt – und wächst weiter, obwohl die Branche insgesamt stagniert. Erst kürzlich wurde Garage von der Brewers Association als zwölftgrößte Craft-Brauerei der USA gelistet.

Sauer erklärte 2024 gegenüber Fast Company, dass er wollte, dass die Marke den Kunden das Gefühl gibt, „die erste Bier mit ihrem Vater in der Garage zu trinken“. Diese Philosophie prägt bis heute alle Designentscheidungen. Während Garage bei Rezepten und Geschmacksrichtungen auf Sparsamkeit setzt, sieht das Unternehmen in der Verpackung Spielraum für Kreativität. Neben Fünf-Gallonen-Fässern und einem bald erscheinenden 24er-Pack in einem Marken-Eimer arbeitet das Unternehmen intensiv an der neuen Glasflasche – ein Wunsch, der von den Fans immer wieder lautstark geäußert wurde.

„Es ist etwas, das wir schon immer angehen wollten.“
— Eric Torgerson, COO von Garage Beer

Die Inspiration für das Flaschendesign kam direkt von der Community. Torgerson und sein Team entwickelten eine Flasche, die an die Bierflaschen der 1970er-Jahre erinnert – funktional, nostalgisch und ohne unnötigen Schnickschnack. Damit unterstreicht Garage einmal mehr seinen Markenkern: Gutes Bier, einfach und ehrlich.