Letterboxd truet av salg – frykter endring til det verre

Letterboxd har lenge skilt seg ut i det kaotiske landskapet av sosiale medier. Mens andre plattformer fylles av irriterende annonser, algoritmer og kunstig intelligens, har Letterboxd klart å bevare sin status som en kultplattform. Appen fungerer som en digital filmdagbok der brukere kan loggføre og anmelde filmer de har sett.

En talsmann for Letterboxd har tidligere beskrevet plattformen som «mindre en sosial medieplattform, mer et fellesskap». I motsetning til mange andre apper har Letterboxd unngått å innføre evighetsrulling, og lar i stedet brukerne selv velge hvilke anmeldere og venner de ønsker å følge.

Frykt for oppkjøp og endringer

Nå melder Semafor at det kanadiske holdingselskapet Tiny, som eier 60% av Letterboxd, vurderer å selge sin majoritetsandel. Potensielle kjøpere inkluderer mediekonsernet Versant – eier av CNBC og MS NOW – samt filmnyhetsbrevet The Ankler.

Muligheten for et oppkjøp har fått mange av Letterboxds trofaste brukere til å reagere med bekymring. Noen beskriver appen som «vår siste bastion for god sosial media». Frykten er at en ny eier kan endre plattformen på måter som ødelegger dens unike karakter.

Likhetstrekk med Twitter-skiftet

Mange sammenligner situasjonen med Twitter, som ble kjøpt opp av Elon Musk i 2022. Siden da har plattformen gjennomgått store forandringer, med innføring av betalte blåmerker og økt kommersialisering. Brukerne frykter at en lignende utvikling kan ramme Letterboxd.

«Letterboxd kan ikke ende opp hos en av milliardærene. Jeg orker ikke det, jeg klarer ikke det.»

En annen bruker skrev: «Hvis et selskap kjøper Letterboxd og jeg må se 40 uunngåelige annonser hver time, sletter jeg appen og bruker den aldri igjen. Endelig hadde vi en app som faktisk gjorde livet vårt bedre.»

Noen brukere har allerede uttrykt sin misnøye med en halv stjerne på fem i en typisk Letterboxd-anmeldelse.

Kan oppkjøpet bli en seier?

Selv om frykten er stor, er det ikke sikkert at et oppkjøp vil føre til katastrofe. Semafor påpeker at Letterboxds medgründer Matthew Buchanan har vetorett over potensielle kjøpere. Dette betyr at han kan hindre at appen faller i hendene på noen som ikke deler dens visjon.

Da Tiny kjøpte 60% av Letterboxd i 2023, forsikret Buchanan brukerne om at plattformens kjerneverdier ville bli ivaretatt. Nå håper mange at han igjen vil stå i veien for en uønsket utvikling.

Letterboxds betydning for filmkulturen

Brukere fremhever også Letterboxds positive innvirkning på filmkulturen. Appen har bidratt til å vekke interesse for klassiske og kunstneriske filmer, spesielt blant unge mennesker. I 2024 er den største brukergruppen mellom 18 og 25 år.

«I den grad vi har en levende filmkultur i dag, skyldes det i stor grad dette nettstedet. Det er en av få ting som pengesterke interesser ikke har ødelagt. Å selge det ville være en katastrofe.»