Nowe technologie noszone od Nielsena podniosą oglądalność NFL już od sezonu 2026

Rewolucja w pomiarze oglądalności telewizyjnej

Nielsen, światowy lider w badaniu rynku medialnego, wprowadza przełomową technologię, która ma na celu dokładniejsze mierzenie liczby widzów. Firma ogłosiła właśnie rozpoczęcie pilotażowego programu z wykorzystaniem urządzeń noszonych, który już wkrótce może znacząco wpłynąć na statystyki oglądalności – w tym na transmisje meczów NFL.

Wzrost oglądalności o 4,19% podczas kluczowych wydarzeń

Podczas pilotażu, przeprowadzonego w lutym 2026 roku, urządzenia noszone zostały wykorzystane do pomiaru oglądalności takich wydarzeń jak:

• Super Bowl LX
• Ceremonia otwarcia Igrzysk Olimpijskich
• Mecz Gwiazd NBA
• Daytona 500
• Ceremonia zamknięcia Igrzysk Olimpijskich
• Finałowy mecz hokeja mężczyzn na Igrzyskach Olimpijskich
• Orędzie o stanie państwa

Wyniki pokazały średni wzrost oglądalności o 4,19% w porównaniu do tradycyjnych metod pomiaru. Dla przykładu, gdyby taki wzrost dotyczył finału Super Bowl (gdzie dotychczas zanotowano 125,6 miliona widzów), liczba ta wzrosłaby do 130,86 miliona.

Jak działa nowa technologia?

Urządzenia noszone, takie jak opaski czy zegarki, rejestrują, co dokładnie ogląda dana osoba. Dzięki temu pomiar staje się bardziej precyzyjny i uwzględnia nawet przypadki wspólnego oglądania – na przykład w gronie rodzinnym lub wśród przyjaciół. To istotna zmiana w porównaniu do tradycyjnych metod, które często nie uwzględniają takich sytuacji.

Nowe dane nie trafią od razu do oficjalnych statystyk

Nielsen podkreśla, że wyniki pilotażu nie zostaną jeszcze włączone do oficjalnych statystyk oglądalności. Firma planuje jednak wprowadzić je do pomiarów na stałe od sezonu telewizyjnego 2026-27. To może mieć ogromne znaczenie dla nadawców, reklamodawców i samych lig sportowych, w tym NFL.

Potencjalne korzyści dla ligi NFL

Wyższe wyniki oglądalności mogą pomóc NFL w uzasadnieniu wyższych opłat za transmisje. Obecnie stacje telewizyjne płacą miliardy dolarów za prawa do transmitowania meczów, a wyższa oglądalność może przełożyć się na większe wpływy z reklam i lepsze pozycjonowanie ligi na rynku medialnym.

„Nowa technologia Nielsena to krok milowy w pomiarze oglądalności. Dzięki niej możemy lepiej zrozumieć, jak ludzie korzystają z telewizji i treści wideo, co pozwoli nam dostarczać bardziej precyzyjne dane zarówno nadawcom, jak i reklamodawcom.”
– przedstawiciel Nielsena

Przyszłość pomiaru oglądalności

Jeśli pilotaż okaże się sukcesem, nowa metoda może zostać wdrożona na szerszą skalę. To z kolei może doprowadzić do rewolucji w sposobie wyceny praw telewizyjnych i negocjacji kontraktów między ligami sportowymi a nadawcami. Dla kibiców oznacza to natomiast bardziej wiarygodne dane i lepsze zrozumienie popularności ulubionych rozgrywek.