Nielsen lança tecnologia portátil para medir audiência e impulsionar ratings da NFL a partir de 2026

A Nielsen, empresa líder em medição de audiência, anunciou recentemente um projeto piloto inovador que promete revolucionar a forma como os ratings da NFL e de outros grandes eventos esportivos são calculados. A tecnologia, baseada em dispositivos vestíveis, já demonstrou resultados significativos em testes realizados em fevereiro de 2026.

Segundo comunicado oficial, o piloto de "co-visualização" — que utiliza dispositivos portáteis para rastrear o consumo de conteúdo em tempo real — registrou um aumento médio de 4,19% na audiência de eventos como o Super Bowl LX, a Cerimônia de Abertura dos Jogos Olímpicos, o NBA All-Star Game, a Daytona 500, a Cerimônia de Encerramento dos Jogos Olímpicos, a final de hóquei masculino das Olimpíadas e o Discurso do Estado da União.

Essa tecnologia permite uma medição mais precisa do conteúdo consumido por cada espectador, superando limitações dos métodos tradicionais. Embora o comunicado não especifique o impacto exato em cada evento, estima-se que um aumento de 4,19% no Super Bowl elevaria a audiência do jogo entre o Patriots e Seahawks de 125,6 milhões para 130,86 milhões de espectadores.

Vale ressaltar que os dados obtidos no piloto não serão imediatamente incorporados aos números oficiais de audiência. No entanto, a Nielsen planeja integrar essa metodologia à medição oficial de ratings a partir da temporada televisiva de 2026-27. Com informações mais detalhadas e precisas, emissoras e ligas esportivas, como a NFL, poderão justificar valores mais altos em negociações de direitos de transmissão.

O avanço tecnológico chega em um momento crucial para a indústria do entretenimento, onde a precisão na medição de audiência é cada vez mais disputada entre plataformas e anunciantes. Para a NFL, esse movimento pode significar uma vantagem competitiva na valorização de seus contratos de TV, garantindo receitas mais robustas para a liga nos próximos anos.