Nielsen revolucionará la medición de audiencias con tecnología wearable para NFL y eventos clave

La compañía de medición de audiencias Nielsen ha dado un paso adelante en la precisión de sus datos con una nueva tecnología wearable que promete transformar la forma en que se calculan las audiencias televisivas. Según anunció el pasado martes, un piloto de co-visión basado en dispositivos portátiles ha demostrado un incremento del 4,19% en la audiencia media durante eventos clave celebrados en febrero de 2026.

Entre los eventos analizados destacan el Super Bowl LX, la Ceremonia de Inauguración de los Juegos Olímpicos, el All-Star Game de la NBA, las 500 Millas de Daytona, la Ceremonia de Clausura de los Juegos Olímpicos, la final de hockey masculino de los Juegos Olímpicos y el Discurso del Estado de la Unión.

La tecnología wearable permite registrar con mayor exactitud qué programas está consumiendo cada espectador, eliminando imprecisiones en las mediciones tradicionales. Aunque el comunicado no detalla los incrementos específicos por evento, se estima que un aumento del 4,19% en el Super Bowl habría elevado la audiencia de la final Patriots-Seahawks de 125,6 millones a 130,86 millones de espectadores.

Nielsen aclaró que los datos obtenidos en este piloto no se integrarán en las cifras oficiales de audiencia. Sin embargo, la compañía tiene previsto incorporar estos avances en sus mediciones oficiales a partir de la temporada televisiva 2026-27.

El objetivo final es claro: aumentar la precisión de las audiencias, lo que permitirá a cadenas y plataformas justificar inversiones más elevadas en derechos de transmisión. Para la NFL, esto podría traducirse en un mayor poder de negociación para fijar precios en los contratos de difusión de sus partidos.