Nielsen innove dans la mesure d’audience avec une nouvelle technologie portable. Baptisée « co-viewing pilot », cette solution vise à capturer plus fidèlement les habitudes de consommation des téléspectateurs. Selon l’annonce faite mardi, elle a déjà démontré son efficacité lors d’événements majeurs en février 2026.
Parmi les programmes testés figurent le Super Bowl LX, la cérémonie d’ouverture et de clôture des Jeux Olympiques, le NBA All-Star Game, le Daytona 500, la finale masculine de hockey sur glace des JO, ainsi que le discours sur l’état de l’Union. Résultat : une hausse moyenne de 4,19 % des audiences.
Cette technologie permet de mieux identifier les programmes regardés par les téléspectateurs, y compris dans des contextes de visionnage en groupe ou sur des appareils multiples. Bien que Nielsen n’ait pas détaillé les gains par événement, une extrapolation pour le Super Bowl est révélatrice : le match des Patriots contre les Seahawks, suivi par 125,6 millions de personnes, aurait pu atteindre 130,86 millions avec cette méthode.
À noter : ces chiffres ne seront pas intégrés aux audiences officielles. Cependant, Nielsen prévoit d’intégrer ces données dans ses futures mesures de ratings dès la saison télévisuelle 2026-2027. Une évolution qui pourrait renforcer la position de la NFL pour négocier des droits de diffusion plus élevés.
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