Subaru: продажи растут, но не все модели показывают уверенный рост

Японский автопроизводитель Subaru, известный своими полноприводными автомобилями, переживает непростой период. После неудачного 2025 года, когда продажи упали из-за изменений в модельном ряду и внешних факторов, компания пытается восстановить позиции в 2026 году. Эксперты отмечают первые признаки улучшения, хотя не все модели показывают уверенный рост.

Причины спада в 2025 году

Основные проблемы Subaru начались задолго до 2026 года. В 2024 году компания готовилась к выпуску обновлённого Outback, но политические изменения в США и угроза повышения тарифов заставили её пересмотреть планы. Производство компактного кроссовера Forester было перенесено в США (штат Индиана), чтобы сохранить маржинальность, а более дорогой Outback остался производиться в Японии, где он лучше переносит возможные тарифные наценки. В результате базовая версия Outback была исключена из модельного ряда, так как её продажа стала нерентабельной.

Эти изменения также коснулись спортивной модели WRX. Производство седана было сокращено, а базовая комплектация — отменена. В сочетании с другими факторами это привело к резкому падению продаж в 2025 году.

Первые признаки восстановления в 2026 году

Четыре месяца 2026 года показывают первые положительные сдвиги. В апреле продажи WRX выросли более чем на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, хотя общий результат за год всё ещё ниже уровня 2024 года. Эксперты называют апрель переломным моментом для этой модели.

Ситуация с Outback также улучшается. Продажи этого флагмана Subaru в апреле 2026 года снизились всего на 12% по сравнению с 2025 годом, тогда как в предыдущие месяцы отставание было более значительным. Если текущая динамика сохранится, компания сможет продать около 12 000 дополнительных автомобилей до конца года. Однако для достижения уровня 2024 года Subaru необходимо продавать более 16 400 автомобилей в месяц до декабря — задача, которая выглядит маловероятной, но не невозможной.

Успехи других моделей

В отличие от Outback и WRX, Forester демонстрирует уверенный рост. По предварительным оценкам, продажи этого кроссовера в 2026 году превысят показатели 2024 и 2025 годов. Также в этом году Subaru представила два новых электромобиля — Trailseeker и Uncharted, что расширило модельный ряд и привлекло новых покупателей.

Выводы

Хотя Subaru всё ещё отстаёт от своих показателей 2024 года, текущие тенденции внушают оптимизм. Продажи WRX и Outback начали восстанавливаться, а Forester показывает рекордные результаты. Компания продолжает адаптироваться к новым рыночным условиям, и её дальнейшие шаги будут зависеть от успешности внедрения новых моделей и стабилизации производства.