The CW заключила партнёрство с ESPN: более 800 часов прямых трансляций появятся в приложении

Американская телесеть CW объявила о масштабных изменениях в своей стратегии потокового вещания, заключив два новых соглашения. Согласно первым условиям, начиная с лета, все спортивные трансляции CW будут доступны для живого просмотра в приложении ESPN для пользователей с подпиской ESPN Unlimited.

Что касается развлекательного контента, включая сериалы и реалити-шоу, то новые эпизоды будут появляться на платформе Roku уже на следующий день после премьеры на телеканале. Эти изменения начнутся осенью.

Согласно соглашению с ESPN, зрители получат доступ к более чем 800 часам живых спортивных трансляций. В их число войдут:

• матчи по американскому футболу и баскетболу (мужские и женские турниры) из конференций ACC, Pac-12 и Mountain West;
• гонки NASCAR серии O’Reilly Auto Parts;
• шоу WWE NXT;
• матчи по боулингу PBA;
• соревнования по родео PBR Bull Riding;
• матчи по волейболу AVP;
• а также турнир Arizona Bowl 2026.

Это партнёрство укрепляет позиции CW в сегменте спортивных трансляций. Как отметил президент сети Брэд Шварц в интервью TheWrap, компания стремилась найти оптимальное решение для потокового вещания, избегая создания нового собственного сервиса. «Мы поняли, что миру не нужен ещё один продукт direct-to-consumer. Наша стратегия заключалась в партнёрстве с кем-то, кто уже решает эту задачу. Если искать партнёра для спортивного контента, то мировой лидер в этой области — лучший выбор», — заявил он.

Новые условия также открывают дополнительные возможности для рекламодателей. Во время текущего upfront-сезона компании смогут расширить охват своей аудитории за счёт цифровых платформ. CW будет самостоятельно продавать рекламные места для трансляций, которые выходят в эфире ESPN. «В первый год это будет линейный пас-тор, но уже скоро мы внедрим технологию динамического размещения рекламы, чтобы адаптироваться к рыночным условиям», — пояснил Дэн Ланцано, президент по национальным рекламным продажам Nexstar, в интервью TheWrap.

По словам Ланцано, рынок активно перераспределяет бюджеты в пользу спортивного контента и потокового вещания. «Мы расширили наш портфель до 800 часов живого спорта и нашли потокового партнёра, чтобы расширить охват как для зрителей, так и для рекламодателей. Это идеальное сочетание, соответствующее текущим требованиям рынка», — подчеркнул он.

Для ESPN это первый крупный проект с сетью, не принадлежащей Disney. Ранее ESPN сотрудничал с такими организациями, как NFL, но никогда не заключал подобных соглашений с независимыми телеканалами. «Развивая наш direct-to-consumer опыт, такие коллаборации позволяют нам лучше обслуживать фанатов, предоставляя доступ к любимым спортивным событиям в одном месте», — отметила Розалин Дюрант, исполнительный вице-президент ESPN по программированию и приобретениям.

Таким образом, CW не только укрепила позиции в спортивном сегменте, но и оптимизировала стратегию распространения развлекательного контента.