Икея: будущее дизайна — как шведская компания создает товары на годы вперед

Йохан Эйдемо, дизайн-менеджер Икеи, смотрит на годы вперед. Высокий швед с бородой длиной в 15 сантиметров, он — дипломированный столяр с почти 30-летним стажем работы в компании. С 2022 года он возглавляет дизайн-отдел, управляя командой из 20 штатных дизайнеров в Швеции и привлекая фрилансеров со всего мира. Вместе они создают от 1500 до 2000 новых товаров, которые Икея выпускает ежегодно. Большинство из них разрабатываются в течение нескольких лет, а то и десятилетий.

Недавно корреспондент встретился с Эйдемо в штаб-квартире Икеи в шведском городе Альмхульт — городе, который находится в двух часах езды от Копенгагена, где в 1940-х годах была основана компания. Прежде чем провести эксклюзивную экскурсию по прототипной мастерской — первую в истории Икеи, которую доверили журналисту, — мы сели за разговор о том, что определяет дизайн компании в 2026 году.

Что движет дизайном Икеи в будущем

Пока Эйдемо формирует ассортимент, который Икея будет продавать через несколько лет, он акцентирует внимание не на отдельных товарах или зонах дома, а на таких аспектах, как выбор материалов и эмоциональная отдача от продуктов. Все это подчинено концепции демократичного дизайна — высококачественных товаров, которые оптимизированы до такой степени, что становятся доступными по цене для массового потребителя. По словам Эйдемо, именно в этом и заключается основная работа дизайнеров Икеи.

«Мы очень увлечены деталями. Мы досконально изучаем каждый аспект».

Экологичность и человеческий фактор

Вопрос цикличности — одна из ключевых тем в дизайне Икеи сегодня. Это касается не только отдельных продуктов, но и всей цепочки создания стоимости. По словам Эйдемо, такой подход стал принципиально новым для компании.

«Сегодня в дизайне мы уделяем большое внимание оптимизму, играм и человеческому взаимодействию, — говорит он. — Это проявляется в последних коллекциях, и в будущем этот тренд только усилится». Однако речь идет не только о ярких цветах или необычных формах. Важную роль играют натуральные материалы и теплота, которые создают эмоциональную связь с продуктом.

Какие товары Икеи будут в приоритете

Эйдемо подчеркивает, что компания не фокусируется на конкретных категориях товаров или зонах дома. Однако есть сложности с крупногабаритной мебелью: ее сложно транспортировать, она требует больше материалов, и логистика обходится дороже. «Особое внимание мы уделяем комфорту матрасов и диванов, — говорит он. — Здесь мы опережаем конкурентов, создавая премиальный комфорт с минимальным расходом материалов».