Bose lanserar ny generation smarta högtalare – utan att binda sig till en enda plattform

Bose genomgår en strategisk omprövning av sina smarta högtalare. Medan företaget tidigare har släppt flera Wi-Fi-anslutna modeller, markerar den nya Lifestyle Ultra-serien en tydlig förändring. Den bygger på en helt ny plattform som Bose har utvecklat under flera år – en plattform som enligt företaget öppnar dörren för framtida innovationer.

Den nya serien omfattar tre produkter: en fristående högtalare för 299 dollar, en ljudbar för 1 099 dollar och en subwoofer för 899 dollar. Dessa kan även kombineras för att skapa ett surroundsystem. Raza Haider, Bose chef för premiumkonsumentljud, beskriver lanseringen som starten på en ny era för företaget.

Fristående från eget ekosystem

En av de mest framträdande förändringarna i Lifestyle Ultra-serien är att Bose har valt att frångå sitt tidigare tillvägagångssätt. Tidigare modeller har ofta krävt användning av Boses egna appar för att styra musikuppspelning och multi-room-funktioner. Den nya strategin innebär dock att musikuppspelningen istället hanteras via Apple AirPlay, Google Cast eller Spotify Connect.

Multi-room-funktionerna har också omstrukturerats. Bose har valt att avveckla sitt tidigare SimpleSync-system, som tidigare användes för att koppla samman flera Bose-högtalare i hemmet. Istället kommer tredjepartslösningar att hantera detta. Boses egna app kommer endast att användas för att konfigurera stereo- eller surroundljud i ett och samma rum.

Denna strategi skiljer sig markant från konkurrenten Sonos, som trots stöd för AirPlay och Spotify Connect ändå betonar sina egna appar och multi-room-funktioner. Sonos har dessutom utvecklat en egen röstassistent inriktad på musik, medan Bose istället satsar på Alexa+ och planerar att integrera fler röstassistenter i framtiden.

Undvika tidigare misstag

Sonos har under senare år drabbats av problem med sin appuppdatering 2024, vilket ledde till buggar och försämrad funktionalitet. Denna incident resulterade i kraftigt minskade intäkter och tvingade företagets VD att avgå. Genom att istället förlita sig på tredjepartslösningar och minska beroendet av sin egen app, menar Bose att man undviker liknande risker.

"Vi har lyssnat på våra kunder och förstått att de vill ha musiken där de lyssnar på den", säger Haider. "De vill inte behöva byta från Spotify Connect eller AirPlay till ännu en app för att styra sin upplevelse."

En lösning för den plattformströtta konsumenten

För den som har samlat på sig högtalare från olika tillverkare – som Sonos, Amazon, Google och Apple – kan Boses nya tillvägagångssätt vara en välkommen förändring. Många högtalare är idag begränsade till sitt eget ekosystem: Googles Nest-högtalare fungerar endast med andra Google Cast-enheter, medan Alexabaserade högtalare endast kopplas samman med andra Alexa-enheter. Sonos-system kan visserligen synkas via AirPlay, men integrationen med andra plattformar är ofta bristfällig.

Med Lifestyle Ultra-serien hoppas Bose kunna erbjuda en lösning som fungerar smidigt oavsett vilken plattform konsumenten föredrar. Det är ett strategiskt drag som kan locka användare som tröttnat på att vara låsta till ett specifikt ekosystem.