Bose lanserer nye smarte høyttalere – enklere og mer fleksibelt for musikkentusiaster

Bose gjennomfører en radikal endring i hvordan selskapet utvikler smarte høyttalere. Mens tidligere modeller har vært avhengige av Wi-Fi og egne løsninger, lanserer Bose nå Lifestyle Ultra-serien – en ny plattform som har vært under utvikling i flere år. Serien inkluderer en høyttaler for 2 999 kroner, en lydbjelke for 10 999 kroner og en subwoofer for 8 999 kroner, som også kan kombineres til et surroundsystem.

Raza Haider, Bose’ president for premium-forbrukeraudio, understreker at dette er starten på en ny æra for selskapet. «Dette er en helt ny plattform der vi har revet ut gammel teknologi og bygget en moderne programvare- og maskinvareløsning fra grunnen av,» sier Haider. «Den gir oss mulighet til å utvikle produkter som kan vokse med fremtidens behov.»

Mindre avhengighet av egne apper

Et av de største skiftene i Lifestyle Ultra-serien er at Bose nå overlater de fleste smarte funksjonene til tredjepartsplattformer. Tidligere Bose-høyttalere har vært avhengige av selskapets egen app for musikkstyring, men nå må brukere benytte seg av Apple AirPlay, Google Cast eller Spotify Connect for å spille av musikk. Disse systemene vil også håndtere flerromslyd, siden Bose fjerner sitt eget SimpleSync-system som tidligere koblet sammen Bose-høyttalere i hjemmet.

Bose’ egen app vil kun brukes til oppsett av stereo-par eller surroundlyd i ett rom. Dette skiller seg markant fra konkurrenten Sonos, som fortsatt legger stor vekt på sin egen fjernkontroll-app og flerromsfunksjoner. Mens Sonos har utviklet sin egen musikkfokuserte stemmeassistent, satser Bose på Alexa+ og planlegger å støtte andre stemmeassistenter senere.

Sonos’ tilnærming gir bedre integrasjon – for eksempel kan man flytte musikk mellom høyttalere med stemmekommandoer – men har også vist svakheter. Da Sonos lanserte en oppdatert app i 2024 med mange feil og tilbakegang i funksjonalitet, førte det til kraftig kritikk, reduserte inntekter og til slutt at administrerende direktør trakk seg.

Enklere for brukerne

Bose’ nye strategi handler om å møte kundene der de allerede er. «Vi har fått tydelig tilbakemelding om at folk ønsker musikk der de allerede lytter,» sier Haider. «De vil ikke måtte bytte fra Spotify Connect eller AirPlay til enda en app.»

For forbrukere som har opplevd frustrasjon med kompatibilitetsproblemer mellom ulike smarthøyttalere – som Google Nest, Amazon Echo og Sonos – kan Boses nye tilnærming være løsningen. Mens mine egne Google Nest-høyttalere kun fungerer med andre Google Cast-høyttalere, og Sonos Beam og Move kun kobles sammen via AirPlay eller Sonos’ app, tilbyr Lifestyle Ultra-serien en mer åpen og fleksibel løsning.

Om dette vil være nok til å vinne tilbake markedsandeler fra Sonos og andre konkurrenter, gjenstår å se. Men én ting er sikkert: Bose har hørt på kundene og justert sin strategi for å møte dagens behov på en enklere og mer tilgjengelig måte.