DL News lägger ner – en tidning som utmanade kryptojournalistiken

En nyhetsplattform med höga ambitioner

DL News grundades 2022 som nyhetsgrenen till DefiLlama, en av kryptobranschens mest uppskattade data- och analysplattformar. Grundarna, med mångårig erfarenhet av kryptovalutor, var frustrerade över tillståndet inom kryptojournalistiken. De ville skapa en nyhetstjänst som undvek både den nedlåtande tonen från traditionella medier och den oavbrutna marknadsföringen som präglade mycket av kryptomedian själv.

Till skillnad från DefiLlama var DL News aldrig tänkt som en allmännyttig verksamhet. Målet var att bygga en lönsam affärsverksamhet – men det lyckades inte.

Utmaningar och avgörande förändringar

Arbetet med DL News inleddes innan Elon Musk köpte Twitter, innan AI förändrade publiceringslandskapet och under en helt annan tid för digital media. I början talades det ofta om att skapa en "Bloomberg för krypto".

Men en intern konflikt på DefiLlama i början av 2023 ledde till att DL News effektivt separerades från sitt moderbolag. Under de följande två åren var kommunikationen mellan organisationerna minimal. DL News fortsatte att använda DefiLlamas namn och identitet, men utan tillgång till dess distributionskanaler eller operativa stöd.

Framgångsrika forskningsavdelningar men minskande trafik

Redan tidigt insåg man att en traditionell prenumerationsmodell inte skulle räcka för att finansiera verksamheten. År 2024 lanserades DL Research som en kommersiell gren. Satsningen överträffade förväntningarna: 2025 ökade intäkterna med 270 procent och man passerade en miljon i årlig försäljning. Forskningsteamet byggde upp en stark kundbas som inkluderade några av de största aktörerna inom krypto.

Men trots framgångarna inom forskning och kommersiella intäkter räckte det inte för att motverka de bredare utmaningarna. Trafiken till krypto- och teknikmedier minskade kraftigt. AI accelererade kollapsen av sökordsdistributionen och möjliggjorde massiv parasitär aggregatorverksamhet. Även om DL News journalistik höll hög kvalitet nådde den allt färre läsare, och kommersiell bärkraft blev allt svårare att uppnå utan en tillräckligt stor publik.

Beslutet att lägga ner

I mitten av april stod det klart att tiden var på väg att rinna ut. Personalavskedningar inleddes och den 1 maj meddelades personalen att DL News skulle lägga ner vid slutet av månaden.

En särskild teamkänsla

Trots besvikelsen lyfter grundaren fram hur speciell teamet var. DL News bröt stora nyheter, rapporterade från platser där andra inte var närvarande och väckte ofta irritation hos mäktiga aktörer – ibland till den grad att juridiska hot blev vardag. Grundaren uttrycker stolthet över att hoten kom, eftersom de visade att journalisterna gjorde sitt jobb.

Teamet beskrivs som hängivna underdogs som kämpade hårt men inte nådde framgång. Trots det var arbetet betydelsefullt och av hög kvalitet. Grundaren lovordar teamet och menar att ingen annan arbetsgivare kommer att hitta ett lika skickligt, vänligt, roligt och talangfullt team som de som nu lämnar DL News.

"Vi var scrappy underdogs, och som de flesta underdogs vann vi inte. Men arbetet var stort, och det betydde något."

Grundaren uttrycker stor saknad inför teamets upplösning och tackar för den tid som spenderats tillsammans.