DL News завершает работу: история неудавшейся попытки создать независимое крипто-СМИ

Почему DL News не стал «Bloomberg криптоиндустрии»

В 2022 году команда DefiLlama запустила DL News — независимое крипто-издание, призванное исправить проблемы традиционной крипто-журналистики. Основатели, имевшие многолетний опыт в криптоиндустрии, были разочарованы как снисходительным тоном mainstream-медиа, так и массовым промоушеном токенов, охватившим крипто-СМИ.

В отличие от DefiLlama, DL News не позиционировался как общественное благо. Команда стремилась создать прибыльный бизнес, но этому помешали несколько факторов.

Внутренний конфликт и потеря поддержки

В начале 2023 года DefiLlama столкнулся с серьезным внутренним конфликтом, после которого DL News фактически оказался оторван от материнской компании. В течение двух лет связь между ними была минимальной. Хотя бренд оставался связан с DefiLlama, доступ к его аудитории и ресурсам был ограничен.

Успех DL Research и провал новостного направления

В 2024 году команда запустила DL Research — коммерческое подразделение, предоставляющее аналитические отчеты для институциональных клиентов. Проект оказался неожиданно успешным: в 2025 году выручка выросла на 270%, превысив миллион долларов в год. К клиентам относились крупнейшие игроки криптоиндустрии.

Однако новости и журналистские расследования так и не смогли обеспечить достаточную монетизацию. Падение трафика в крипто- и tech-медиа ускорилось под влиянием ИИ, который способствовал появлению агрессивных агрегаторов, паразитирующих на чужих материалах.

Почему закрытие стало неизбежным

К апрелю 2025 года стало ясно, что без масштабной аудитории бизнес-модель DL News нежизнеспособна. Команда продолжала выпускать качественные материалы, но их охват стремительно сокращался. В середине апреля начались сокращения, а 1 мая сотрудников уведомили о закрытии издания к концу месяца.

«Мы были упорными аутсайдерами и, как большинство аутсайдеров, не выиграли. Но наша работа была важной и стоящей».

Что осталось после DL News

Несмотря на неудачу, команда успела сделать многое:

• Расследовательская журналистика: издание публиковало эксклюзивные истории, которые разозлили влиятельных людей — от этого нередко приходили юридические угрозы.
• DL Research: успешный коммерческий проект, доказавший востребованность аналитики в криптоиндустрии.
• Команда профессионалов: по словам бывшего редактора, это были одни из самых талантливых, добрых и смелых журналистов.

Автор статьи подчеркивает, что, несмотря на закрытие, журналистика имеет значение, и призывает нанимателей обратить внимание на команду DL News: «Вы не найдете более умных, талантливых и преданных делу людей».

Что дальше?

Команда DL News расформирована, но DL Research продолжит работу. Остается вопрос: сможет ли крипто-журналистика найти новую модель выживания в эпоху ИИ и агрессивной конкуренции?