Starbucks försöker flytta personal till Nashville – men möter motstånd

Starbucks har nyligen meddelat planer på att öppna ett nytt kontor i Nashville, Tennessee, som en del av en större expansion i sydöstra USA. Företaget investerar 100 miljoner dollar i projektet och räknar med att anställa upp till 2 000 medarbetare på den nya platsen inom fem år. Men enligt en rapport från Bloomberg har Starbucks stora svårigheter att övertala sin personal att flytta från huvudkontoret i Seattle.

I ett internt brev till de anställda, som även publicerades offentligt, meddelade Starbucks chef för personalfrågor, Sara Kelly, att vissa team – inklusive flera tekniska roller – kommer att uppmanas att flytta till Nashville. Trots detta har många anställda visat motstånd. I mars gavs exempelvis en 100-personers inköpsgrupp valet att antingen flytta med löneavdrag eller riskera att förlora jobbet. De fick mindre än en månad på sig att fatta beslutet, vilket enligt rapporten ledde till minskad moral och förtroende bland medarbetarna.

För att locka fler har Starbucks erbjudit olika ekonomiska incitament, såsom aktieoptioner värda tiotusentals dollar och en resebidrag på 2 000 dollar för dem som överväger flytten. Trots dessa åtgärder har responsen varit svag. Företaget har ännu inte officiellt kommenterat situationen.

I sitt brev till personalen skrev Kelly:

"Vi är upphetsade över denna tillväxtfas för vår talang och företaget. Vi inser också att sådana här meddelanden kan väcka frågor. Vi är fast beslutna att kommunicera löpande under de kommande månaderna och kommer att hålla er uppdaterade så att ni får fakta direkt från Starbucks."

Starbucks motiverar flytten med närheten till viktiga leverantörer och tillgången till en växande talangpool i regionen. Företaget planerar även att öppna nya butiker i området. Denna strategi påminner om hur många företag hanterade återgången till kontoret efter pandemin, då flera stora arbetsgivare, som Amazon och JPMorgan Chase, krävde att anställda skulle återvända till kontoret flera dagar i veckan – även om de hade flyttat under pandemin.

Starbucks har tidigare infört liknande krav, bland annat att personalen måste arbeta från antingen Seattle eller Toronto. Även andra företag, som Walmart, har tvingat anställda att flytta till huvudkontoret i Bentonville, Arkansas, som en del av en omfattande omstrukturering. Många av dessa initiativ har mötts av motstånd från personalen.