Starbucks: trasferimento a Nashville, ma i dipendenti non vogliono saperne

Starbucks ha annunciato l’apertura di un nuovo ufficio a Nashville, nel Tennessee, con un investimento di 100 milioni di dollari. L’obiettivo è trasferire entro cinque anni circa 2.000 dipendenti da Seattle, ma la risposta dei lavoratori non è stata entusiasta. Secondo un report di Bloomberg, la società sta incontrando difficoltà nel convincere i dipendenti a lasciare la sede storica.

In una lettera pubblica, Sara Kelly, chief partner officer di Starbucks, ha spiegato che il nuovo ufficio sarà parzialmente staffato con nuove assunzioni, ma alcune squadre, tra cui ruoli tecnici, saranno invitate a trasferirsi. Tuttavia, i dipendenti non sembrano disposti a accettare la proposta.

Un caso emblematico riguarda il team di sourcing, composto da circa 100 persone. A marzo, è stato loro offerto di trasferirsi con una riduzione salariale o rischiare il licenziamento. Inizialmente, il termine per decidere era inferiore a un mese, come riportato da Bloomberg. La scarsa risposta ha già influenzato il morale e la fiducia tra i dipendenti.

Starbucks ha provato ad attrarre i lavoratori con incentivi economici, tra cui azioni del valore di decine di migliaia di dollari e un rimborso di 2.000 dollari per chi volesse visitare Nashville prima di prendere una decisione. Tuttavia, l’azienda non ha ancora commentato ufficialmente la situazione.

Nella lettera, Kelly ha sottolineato l’entusiasmo per questa fase di crescita, ma ha anche riconosciuto che annunci del genere possono generare dubbi. «Siamo impegnati a comunicare tempestivamente le decisioni nei prossimi mesi», ha scritto. «Vi terremo aggiornati direttamente sugli sviluppi».

Le ragioni del trasferimento

Starbucks ha motivato la scelta con la vicinanza ai fornitori chiave e l’accesso a un bacino di talenti in crescita nella regione. L’azienda prevede anche di aprire nuove sedi in futuro. Tuttavia, la strategia ricorda quella adottata da altre grandi aziende dopo la pandemia, quando molti datori di lavoro hanno richiesto il rientro in ufficio, anche a distanza di anni.

Il confronto con altre aziende

Anche altre società hanno adottato misure simili. Amazon e JPMorgan Chase hanno imposto il rientro in ufficio per più giorni alla settimana, mentre Walmart ha chiesto a migliaia di dipendenti di trasferirsi nella sede centrale in Arkansas per un nuovo campus di 350 acri. Anche in questi casi, le reazioni dei lavoratori sono state spesso negative.

Il caso di Starbucks evidenzia una tendenza più ampia: nonostante gli incentivi, molti dipendenti preferiscono mantenere la flessibilità guadagnata durante la pandemia, anche a costo di rinunciare a opportunità di carriera.