إكس بوكس تعود إلى اسمها الأصلي بعد سنوات من الخلط: لماذا كان القرار حتمياً؟

بعد سنوات من الارتباك حول هوية إكس بوكس، قررت الشركة العودة إلى اسمها الأصلي «إكس بوكس» بدلاً من «مايكروسوفت غيمنج»، وهو الاسم الذي اعتمدته منذ عام 2022 بعد استحواذها على «أكتيفجن بليزارد».

أعلن internally رئيس إكس بوكس الجديد آشا شارما أن الشركة ستتخلى نهائياً عن اسم «مايكروسوفت غيمنج»، في إطار ما وصفته بـ«عودة إكس بوكس». وجاء هذا القرار بعد سلسلة من الخطوات التصحيحية، من بينها خفض أسعار اشتراك «غيم باس» وإزالة شرط الوصول المبكر لألعاب «كول أوف ديوتي» من الخدمة.

انتقاد الحملة السابقة: سبق وأن تعرضت إكس بوكس لانتقادات واسعة بسبب حملة «هذا هو إكس بوكس» التي ركزت على جوانب غير أساسية للعلامة التجارية، مثل الأجهزة غير التابعة لإكس بوكس. تم سحب الحملة لاحقاً بعد فشلها الذريع في جذب الجمهور المستهدف.

إشارات إلى «عودة إكس بوكس» في مقر الشركة

أفادت تقارير بأن إكس بوكس قامت بتبديل شعاراتها داخل مقرها في سياتل، حيث ظهرت عبارات مثل «عودة إكس بوكس» و«ألعاب رائعة» و«مستقبل اللعب» على الجدران. كما تم الكشف عن شعار جديد لإكس بوكس ظهر لأول مرة في الحرم الجامعي لمايكروسوفت، وذلك قبل فعاليات «إكس بوكس شوكيه» المقرر عقدها في يونيو/حزيران.

«أجد نفسي، كباحث محترف في مجال ألعاب الفيديو، قد نسيت تماماً اسم «مايكروسوفت غيمنج» واستخدمت «إكس بوكس» بدلاً منه، وهو الاسم الذي يتعرف عليه معظم القراء».

ويأتي هذا التغيير بعد أربع سنوات من الارتباك حول هوية إكس بوكس، مما أثار تساؤلات حول كفاءة إدارة العلامات التجارية في مايكروسوفت.

تأثير القرار على مستخدمي إكس بوكس

من المتوقع أن يساهم القرار في تعزيز هوية إكس بوكس بين اللاعبين، بعد سنوات من الخلط بين العلامة التجارية وأجهزة مايكروسوفت الأخرى. كما يأتي هذا في وقت تشهد فيه الشركة منافسة متزايدة من منصات أخرى مثل بلاي ستيشن ونتفليكس غيمز.

خطوات سابقة فاشلة

• حملة «هذا هو إكس بوكس» (This Is An Xbox) التي ركزت على أجهزة غير تابعة لإكس بوكس.
• استخدام اسم «مايكروسوفت غيمنج» بدلاً من «إكس بوكس» منذ عام 2022.
• إزالة ميزة الوصول المبكر لألعاب «كول أوف ديوتي» من «غيم باس».

ويأتي هذا التغيير في إطار استراتيجية جديدة تهدف إلى إعادة إكس بوكس إلى واجهة الألعاب، بعد سنوات من الارتباك حول هويتها.