Xbox возвращается к своему бренду: Microsoft Gaming уходит в прошлое

Новый этап развития Xbox: возвращение к истокам

Компания Xbox сделала важный шаг, решив отказаться от названия Microsoft Gaming, которое использовалось с 2022 года после покупки Activision Blizzard. Об этом сообщил журналист The Verge Том Уоррен, ссылаясь на внутреннее объявление нового руководителя Xbox Аши Шармы.

Шарма анонсировала возвращение к бренду Xbox, что стало частью стратегии «возвращения Xbox». В рамках изменений также были снижены цены на сервис Game Pass и отменен доступ к Call of Duty в день релиза для подписчиков.

Отказ от ошибочных решений

Ранее новое руководство Xbox критиковало кампанию «This Is An Xbox», которая была полностью удалена из интернета. Попытка позиционировать Xbox не как игровую консоль, а как нечто большее, не нашла отклика у аудитории. Как отмечают эксперты, это решение было ошибочным, так как игроки ассоциировали Xbox именно с брендом Xbox, а не с Microsoft Gaming.

Новые символы возвращения

В офисах Xbox появились новые лозунги: «великие игры» и «будущее игры», а также обновленный логотип Xbox. Эти изменения предшествуют предстоящему Xbox Showcase в июне. Как отметил Уоррен, даже профессиональные обозреватели игр редко использовали название Microsoft Gaming, предпочитая просто Xbox.

Критика и последствия

Эксперты считают, что Microsoft потратила четыре года на то, чтобы прийти к очевидному решению. Это вызывает вопросы о том, как компания тратила время и ресурсы на запутывание пользователей, вместо того чтобы сосредоточиться на развитии бренда Xbox.

Таким образом, Xbox возвращается к своему оригинальному бренду, что должно упростить восприятие компании игроками и укрепить её позиции на рынке.