Xbox keert terug naar zijn roots: einde van ‘Microsoft Gaming’

Xbox heeft besloten om de naam ‘Microsoft Gaming’ te laten vallen en kiest weer voor het vertrouwde merk Xbox. Deze stap markeert een terugkeer naar de kern van het bedrijf, na jaren van verwarring onder gamers en in de industrie.

Volgens The Verge-journalist Tom Warren maakte Asha Sharma, de nieuwe hoofdverantwoordelijke voor Xbox, intern bekend dat het bedrijf vanaf nu weer volledig onder de naam Xbox opereert. Deze beslissing beëindigt het gebruik van de naam ‘Microsoft Gaming’, die sinds 2022 en na de overname van Activision Blizzard werd gehanteerd.

De verandering is onderdeel van de beloofde ‘terugkeer van Xbox’, zoals Sharma eerder aankondigde. Deze strategie omvat ook prijsverlagingen voor Game Pass en het schrappen van dag één toegang tot Call of Duty voor abonnees. Daarnaast werd de controversiële campagne ‘This Is An Xbox’ volledig verwijderd, een initiatief dat gamers niet aansprak en eerder voor verwarring zorgde.

De nieuwe koers lijkt een erkenning dat gamers Xbox associëren met het merk zelf, en niet met de overkoepelende naam Microsoft Gaming. Hoewel de overstap naar ‘Microsoft Gaming’ vier jaar in beslag nam, lijkt het bedrijf nu te concluderen dat simpelweg terugkeren naar Xbox de beste keuze is.

Als professionele gameschrijver gaf ik toe dat ik ‘Microsoft Gaming’ nauwelijks gebruikte en liever gewoon ‘Xbox’ schreef. Het feit dat Microsoft vier jaar nodig had om tot dezelfde conclusie te komen, roept vragen op over de efficiëntie van de besluitvorming binnen het bedrijf.

Deze wijziging komt op een moment dat Xbox zich richt op het herstellen van het vertrouwen bij gamers. Met een nieuwe slogan – ‘great games’ en ‘future of play’ – en een herziene logo, lijkt het bedrijf te investeren in een duidelijke en herkenbare identiteit. De officiële onthulling van het nieuwe logo vond recentelijk plaats op het Microsoft-campus, ter voorbereiding op de aankomende Xbox Showcase in juni.