Xbox återvänder till sitt namn – Microsoft Gaming försvinner

Xbox skrotar Microsoft Gaming och återgår till sitt namn

Xbox har fattat ett beslut som många spelare och branschfolk redan hade förutsett: företaget återgår till sitt ursprungliga namn och avslutar användningen av beteckningen Microsoft Gaming. Beskedet kom från den nya ledningen under Asha Sharma, som nyligen tillträdde som chef för Xbox.

Enligt uppgifter från The Verge och skribenten Tom Warren har Xbox valt att lägga bort det omdiskuterade namnet som infördes 2022, i samband med förvärvet av Activision Blizzard. Beslutet är en del av en större satsning på att stärka Xbox-varumärket och återuppbygga förtroendet hos spelarna.

Nya förändringar i Game Pass och spelutbud

Under ledning av Sharma har Xbox genomfört flera förändringar för att förbättra sitt erbjudande. Bland annat har priset på Game Pass sänkts, och tjänsten kommer inte längre att inkludera Call of Duty vid lansering av nya spel. Denna åtgärd syftar till att göra tjänsten mer attraktiv och konkurrenskraftig.

Kritik mot tidigare marknadsföring

Xbox har tidigare kritiserats för sin marknadsföring, däribland kampanjen "This Is An Xbox", som ansågs förvirrande och missriktad. Den nya ledningen har tagit avstånd från tidigare strategier och valt att fokusera på kärnprodukterna och spelarna. Kampanjen har sedan dess tagits bort från nätet.

Nya logotyper och slogan på gång

Som en del av återuppbyggnaden har Xbox börjat använda en ny logotyp på Microsofts campus i förberedelse inför den kommande Xbox Showcase i juni. Dessutom har slogans som "great games" och "future of play" dykt upp på kontorets väggar. Enligt Warren är detta tecken på en sund och normal utveckling inom företaget.

"Det är lätt att glömma att Microsoft Gaming ens existerade. De flesta av oss har alltid använt och associerat Xbox med namnet Xbox. Att företaget har spenderat fyra år på att komma fram till samma slutsats är en påminnelse om hur mycket tid och pengar som kan slösas bort på att förvirra sina kunder."

Vad betyder detta för spelare?

För spelare innebär förändringen en tydligare och mer fokuserad strategi från Xbox. Genom att återgå till sitt ursprungliga namn och stärka sitt erbjudande hoppas företaget kunna återvinna förtroendet hos sina användare. Dessutom kan de nya prisjusteringarna och förändringarna i Game Pass göra tjänsten mer lockande för både nya och befintliga kunder.