Xbox abandonne Microsoft Gaming : retour à l’identité Xbox

Xbox abandonne Microsoft Gaming pour retrouver son identité

Xbox a décidé de tourner la page sur son identité sous le nom Microsoft Gaming, utilisée depuis 2022 et l’acquisition d’Activision Blizzard. Selon Tom Warren de The Verge, Asha Sharma, nouvelle responsable d’Xbox, a annoncé en interne que la marque reviendrait à son nom d’origine : Xbox.

Une stratégie de recentrage

Cette décision s’inscrit dans le cadre du « retour d’Xbox », évoqué par Sharma lors de son arrivée. Elle s’accompagne d’autres mesures, comme la baisse des prix de l’abonnement Game Pass et la suppression de l’accès immédiat aux jeux Call of Duty pour les nouveaux abonnés.

Cette volte-face intervient après l’échec cuisant de la campagne « This Is An Xbox », critiquée pour son manque de clarté. Microsoft a depuis effacé toute trace de cette initiative, jugée contre-productive par les observateurs du secteur.

Un retour aux sources salué

Pour de nombreux observateurs, cette décision était évidente. « Microsoft Gaming » n’a jamais vraiment convaincu, tant les joueurs et les médias associaient naturellement Xbox à sa marque d’origine. « J’écris professionnellement sur les jeux vidéo et je n’utilisais presque jamais le terme Microsoft Gaming », confie un journaliste spécialisé.

Nouveaux éléments visuels et événements à venir

Cette semaine, Microsoft a apposé des slogans comme « retour d’Xbox », « grands jeux » et « futur du jeu » sur les murs de ses bureaux. Un nouveau logo Xbox a également fait son apparition sur le campus, en prévision de l’Xbox Showcase prévu en juin.

« Passer quatre ans à réaliser ce que tout le monde savait déjà relève d’un gaspillage de temps et de ressources. »

Pourquoi cette décision est-elle importante ?

• Clarté pour les joueurs : Xbox redevient une marque identifiable, loin des ambiguïtés de Microsoft Gaming.
• Stratégie marketing simplifiée : Le retour à une identité forte pourrait relancer l’engagement des utilisateurs.
• Alignement avec les attentes : Les joueurs et les médias attendaient ce retour depuis des années.