سبوتيفاي تطلق تجربة جديدة reminiscent of Wrapped: استعدوا للغوص في ذكرياتكم الموسيقية

أطلقت شركة سبوتيفاي، عملاقة البث الموسيقي، تجربة جديدة تحت اسم "حفلتك السنوية" (Your Party of the Year(s))، وذلك بمناسبة مرور 20 عاماً على تأسيسها. تأتي هذه التجربة في شكل رحلة تفاعلية داخل التطبيق، مصممة لإثارة مشاعر الحنين من خلال استعراض أبرز اللحظات الموسيقية التي مر بها المستخدمون على المنصة، بدءاً من أول أغنية استمعوا إليها وحتى أبرز الفنانين الذين تابعوهم.

تجربة تشبه Wrapped ولكن في أي وقت من العام

تأتي هذه التجربة الجديدة في شكل إنفوجرافيك تفاعلي يشبه إلى حد كبير حملة Wrapped الشهيرة، التي أطلقت في 2014 وأصبحت جزءاً أساسياً من استراتيجية سبوتيفاي التسويقية. ففي عام 2025، تفاعل أكثر من 300 مليون مستخدم مع حملة Wrapped، بزيادة قدرها 20% عن عام 2024. كما ساهمت الحملة في تعزيز العلامة التجارية، حيث تم تداولها أكثر من 630 مليون مرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، بزيادة 42% عن العام السابق.

خلال مؤتمر أرباح في فبراير الماضي، كشف أليكس نورستروم، الرئيس التنفيذي المشارك لسبوتيفاي، أن يوم إطلاق حملة Wrapped العام الماضي سجل أعلى معدل اشتراكات جديدة في تاريخ الشركة. ومع ذلك، تسعى سبوتيفاي من خلال تجربة "حفلتك السنوية" إلى نقل نجاحات Wrapped إلى فترات أخرى من العام، مع الحفاظ على تميز الحملة السنوية نفسها.

تصميم مستوحى من الماضي

في عام 2025، تبنت حملة Wrapped أسلوباً رجعياً مستوحى من دفاتر التذكارات، رداً على ردود الفعل السلبية تجاه توجهها التكنولوجي والذكاء الاصطناعي في عام 2024. ويبدو أن تجربة "حفلتك السنوية" قد اتبعت نهجاً مماثلاً، حيث صُممت لت resemble رسالة عيد ميلاد يدوية الصنع، ولكنها مصممة بدقة فنية.

جيريمي ويرث، المدير الإبداعي العالمي في سبوتيفاي، أوضح أن فريقه استلهم من الأيام الأولى للشركة، قائلاً: "كثير منا وراء هذه الحملة عاشوا ثقافة حفلات منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. كان من المهم تقديم احترام لعام 2006، عام تأسيس سبوتيفاي، لذا استلهمنا من أيقونات وملصقات الحفلات DIY، ثم دمجنا هذا الأسلوب اليدوي مع أسلوب التصوير الذي ميز حقبة "indie sleaze"، وهي صور حفلات الرقص ذات الإضاءة العالية."

تبدأ التجربة بتحريك ختم شمع (بشعار سبوتيفاي بالطبع) ينفتح ليكشف عن صفحة رئيسية بنصوص كبيرة ونجوم ذهبية، reminiscent من تلك التي كانت تمنح في المدارس الابتدائية. بعدها، يأخذك التطبيق في جولة باهرة عبر ذاكرتك الموسيقية، بدءاً من يومك الأول على المنصة وحتى:

• اختبار حول أول أغنية استمعت إليها على سبوتيفاي.
• أبرز الفنانين الذين استمعت إليهم طوال فترة استخدامك للمنصة.
• قائمة تشغيل تضم 120 أغنية تمثل أبرز اللحظات الموسيقية في مسيرتك.

توازن دقيق بين الابتكار والاحتفاظ بالهوية الفريدة

تأتي تجربة "حفلتك السنوية" في وقت تسعى فيه سبوتيفاي إلى الاستفادة من نجاحات حملة Wrapped طوال العام، دون المساس بهويتها الفريدة التي ترتبط بذكرى نهاية العام. فـ Wrapped، التي تطلق في ديسمبر من كل عام، أصبحت حدثاً تسويقياً ينتظره ملايين المستخدمين حول العالم، مما دفع العديد من الشركات إلى محاولة تقليدها، وإن لم تحقق جميعها النجاح ذاته.

من خلال هذه التجربة الجديدة، تعكس سبوتيفاي قدرتها على الابتكار مع الحفاظ على روح العلامة التجارية التي أحبها المستخدمون. فبينما تحتفي الشركة بمرور 20 عاماً على تأسيسها، فإنها تواصل تقديم تجارب فريدة تجعل من استخدام المنصة تجربة شخصية وممتعة.

"كانت هذه الحملة فرصة لنا لنعبر عن حبنا للموسيقى وللمستخدمين الذين جعلوا من سبوتيفاي ما هي عليه اليوم. لقد سعينا إلى خلق تجربة لا تثير الحنين فحسب، بل تجعل المستخدم يشعر بالفخر تجاه مسيرته الموسيقية."