كيف حوّل «بوك توك» الكتب إلى ذهب في حرب المنصات؟

«بوك توك».. قوة خفية تعيد تشكيل صناعة الترفيه

لم يعد مجتمع «بوك توك» مجرد مجموعة من القراء المتحمسين الذين ينشرون آراءهم حول الكتب، بل تحول إلى لاعب رئيسي في حرب المنصات Streaming Wars، حيث يدفع بشغفهم إلى تحويل الكتب إلى محتوى تلفزيوني وسينمائي يجذب الجماهير.

«إنه بمثابة اكتشاف الكنوز»، هكذا تصف هانا غريفيثز، رئيس قسم الاقتباسات في شركة الإنتاج المستقلة «بانيجاي»، دور «بوك توك» في تحديد الكتب الناجحة. وتضيف: «إنها قاعدة جماهيرية متطورة للغاية، فقد قامت بالفعل بفرز المحتوى الجيد، مما يسهل علينا اختيار المشاريع المناسبة».

الأرقام تتحدث عن نفسها

أظهرت دراسة نشرتها جمعية الناشرين البريطانية في مارس 2025 أن ما يقرب من نصف المسلسلات الدرامية الأصلية التي أطلقت على منصات «نتفليكس» و«ديزني+» و«أمازون برايم فيديو» من يناير 2024 إلى يونيو 2025 كانت اقتباسات من كتب.

كما كشفت البيانات أن الأفلام المقتبسة من كتب حققت 57% من الإيرادات مقارنة بالأفلام غير المقتبسة بين عامي 2020 و2024. وفي عرض تقديمي حديث، كشفت «أمازون برايم فيديو» عن مجموعة واسعة من المشاريع القادمة، معظمها اقتباسات من روايات حققت نجاحاً كبيراً على «بوك توك».

قاعدة جماهيرية متفاعلة وديناميكية

تتميز قاعدة «بوك توك» بأنها مباشرة وحيوية، حيث تخبر الاستوديوهات بالضبط ما يرغب الجمهور في مشاهدته، بحسب غريفيثز. وتضيف: «نحن لا نحتاج إلى إنفاق أموال طائلة على التسويق، لأن «تيك توك» يفعل ذلك لنا».

وتشير الأرقام إلى أن هذه القاعدة الجماهيرية يمكن أن تترجم إلى أرباح ضخمة. فعلى الرغم من ندرة الكشف عن تفاصيل العقود، إلا أن تسريبات تشير إلى أن الكتب الشعبية يمكن أن تحقق عقوداً بمليوني دولار أو أكثر.

على سبيل المثال، اشترت «أمازون إم جي إم» حقوق فيلم «آخر رسالة» للكاتبة ريبيكا ياروس، إحدى روائيات الرومانسية الخيالية، بمبلغ 2 مليون دولار في عام 2025.

وفي أوروبا، بيعت أكثر من 50 مليون نسخة من الكتب التي أوصت بها «بوك توك» في عام 2025، مما حقق إيرادات تجاوزت 800 مليون يورو، وفقاً لبيانات «نيلسن آي كيو بوك داتا».

نجاحات pastiche الطريق للمستقبل

أثبتت بعض الاقتباسات نجاحها الكبير، مما فتح الباب أمام مشاريع مستقبلية أخرى. فعلى سبيل المثال، احتلت موسمي « brigerton » الأول والثالث قائمة «نتفليكس» لأكثر المسلسلات مشاهدة على الإطلاق. كما جذبت موسم «The Summer I Turned Pretty» الثالث على «أمازون برايم فيديو» 70 مليون مشاهدة في أول 70 يوماً، بفضل الترويج الذي قامت به قاعدة «بوك توك» عبر هاشتاغات مثل #TeamConrad أو #TeamJeremiah.

ومع ذلك، لا تزال معظم الاقتباسات تتركز على روايات الرومانسية المعاصرة، بينما تشهد روايات الرومانسية الخيالية نمواً سريعاً. إلا أن تحويل هذه الروايات إلى أفلام أو مسلسلات يتطلب جهوداً أكبر بسبب تعقيدها الفني، ولا تزال أبرز العناوين بانتظار الإصدار.

على سبيل المثال، استغرق تحويل رواية «Fourth Wing» الشهيرة لريبيكا ياروس إلى مسلسل وقتاً طويلاً، حيث حصلت «أمازون» على حقوقها في عام 2023.

بيانات «بوك توك».. ثورة في صناعة الترفيه

توفر «بوك توك» بيانات حقيقية عن تفضيلات الجمهور، على عكس قوائم الكتب الأكثر مبيعاً التقليدية التي تعدها المحررون، بحسب فيكتوريا ماريني، وكيلة أدبية في «هاي لاين ليتيراري كولكتيف». وتضيف: «البيانات التقليدية تخبر المحررين بما يقرأه الناس، لكنها في النهاية تخضع لرواية معينة. أما بيانات «بوك توك»، فهي بيانات خام غير مصفاة، وهذا ما يجعلها أكثر دقة وفعالية».

ويعكس هذا التحول في صناعة الترفيه كيف أصبحت منصات التواصل الاجتماعي، وخاصة «بوك توك»، مصدراً حيوياً للاستوديوهات التي تسعى إلى فهم تفضيلات الجمهور وتحويلها إلى محتوى ناجح.