BookTok: come la community di TikTok sta rivoluzionando l'industria dello streaming con le trasposizioni letterarie

La community di BookTok, composta da lettori voraci che condividono recensioni e consigli sui libri appena letti, sta rivoluzionando le guerre dello streaming. Gli studi di produzione, infatti, stanno puntando su questa nicchia di influencer e fanbase già consolidate, affidandosi agli adattamenti letterari per conquistare il pubblico.

Secondo Hannah Griffiths, responsabile degli adattamenti presso la casa di produzione indipendente Banijay, BookTok rappresenta una miniera d'oro per l'industria:

«Per me è come trovare un tesoro. Si tratta di un pubblico estremamente sofisticato, che ha già fatto gran parte del lavoro di selezione, scovando i materiali migliori».

I numeri parlano chiaro: quasi la metà delle serie drammatiche originali lanciate su Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video tra gennaio 2024 e giugno 2025 erano adattamenti di libri, come riportato da un rapporto dell'Associazione degli Editori pubblicato a marzo.

Tra i 50 film di maggior successo al botteghino dal 2020 al 2024, le trasposizioni cinematografiche hanno guadagnato il 57% in più rispetto alle produzioni originali. Anche il sizzle reel di Amazon Prime Video, recentemente pubblicato, è zeppo di progetti tratti da libri che hanno già trovato un pubblico appassionato online.

Il potere di una community accessibile e in evoluzione

Secondo Griffiths, BookTok è una fanbase accessibile e dinamica, capace di indicare agli studi cosa il pubblico desidera vedere.

«Non serve spendere soldi in marketing: TikTok lo fa per loro».

Le fanbase già consolidate si traducono in guadagni milionari. Sebbene gli studi non rivelino spesso i dettagli delle trattative, fonti interne hanno svelato che i titoli più popolari possono raggiungere accordi da milioni di dollari. È il caso di «The Last Letter», romanzo della scrittrice Rebecca Yarros, acquistato da Amazon MGM nel 2025 per circa 2 milioni di dollari dopo una guerra d'aste.

Nel 2025, oltre 50 milioni di libri consigliati su BookTok sono stati venduti nei mercati europei, generando un fatturato superiore agli 800 milioni di euro, secondo i dati di NielsenIQ BookData.

Il successo che apre nuove strade

Il trionfo di alcune trasposizioni sta aprendo la strada a nuovi progetti e dimostra che c'è spazio per gli studi che sanno scegliere i titoli giusti. Ne sono esempi lampanti le prime tre stagioni di «Bridgerton», tra le serie più viste di sempre su Netflix, e la terza stagione di «The Summer I Turned Pretty» su Amazon Prime Video, che ha registrato 70 milioni di visualizzazioni nei primi 70 giorni, anche grazie ai post dei fan di BookTok che promuovevano le relazioni tra i personaggi con hashtag come #TeamConrad o #TeamJeremiah.

Tuttavia, la maggior parte degli adattamenti finora si è concentrata su romanzi rosa contemporanei, nonostante il crescente successo del romantasy — un genere che mescola romance e fantasy. Trasporre queste storie in formato audiovisivo richiede infatti un maggiore sforzo creativo, e i titoli più attesi non sono ancora stati distribuiti.

Un esempio emblematico è «Fourth Wing» di Rebecca Yarros, un bestseller romantasy il cui adattamento ha richiesto anni di sviluppo. Amazon ha acquistato i diritti nel 2023, ma il progetto è ancora in fase di lavorazione.

Dati in tempo reale per decisioni strategiche

Victoria Marini, agente presso High Line Literary Collective, sottolinea come BookTok offra agli studi dati di mercato in tempo reale, a differenza delle tradizionali classifiche dei bestseller curate dagli editori.

«I dati tradizionali aiutano gli editori a orientarsi, ma sono pensati per raccontare una storia su ciò che il Paese sta leggendo. I dati di BookTok, invece, non sono filtrati: sono grezzi e autentici, e questo li rende ancora più preziosi».