BookTok rewolucjonizuje branżę streamingową: adaptacje książek zdobywają serca widzów

Społeczność BookTok – grupa żarliwych czytelników, którzy dzielą się recenzjami swoich ulubionych książek – staje się kluczowym graczem w rywalizacji między platformami streamingowymi. Studia produkcyjne coraz częściej zwracają uwagę na wpływowych twórców i gotowe społeczności fanów, stawiając na adaptacje książkowe, aby przyciągnąć widzów.

Hannah Griffiths, szefowa działu adaptacji w niezależnej firmie producenckiej Banijay, podkreśla znaczenie tej społeczności:

"Dla mnie to jak odkrywanie skarbów. To bardzo wyrafinowana grupa czytelników – oni sami wykonali już większość pracy, wybierając najlepsze tytuły."

Według raportu Publishers Association, od stycznia 2024 do czerwca 2025 roku blisko połowa premierowych seriali dramatycznych na Netflixie, Disney+ i Amazon Prime Video stanowiła adaptacje książkowe. Wśród 50 najbardziej dochodowych filmów w latach 2020–2024 adaptacje przyniosły o 57% wyższe wpływy z biletów niż produkcje oryginalne.

Amazon Prime Video zaprezentowało niedawno zapowiedzi nowych projektów, wśród których dominują adaptacje książkowe, które zdobyły już lojalną publiczność w internecie.

Dlaczego BookTok jest tak cenny dla studiów?

Jak wyjaśnia Griffiths, BookTok to żywa i dostępna społeczność fanów, która doskonale wie, czego chce. Nie trzeba wydawać milionów na marketing, ponieważ to właśnie TikTok robi za nie promocję.

Ogromne zyski dzięki gotowej publiczności

Wbudowane społeczności fanów przekładają się na konkretne korzyści finansowe. Chociaż studia rzadko ujawniają ceny transakcji, wycieki pokazują, że popularne tytuły mogą być warte miliony. Na przykład Amazon MGM wykupił prawa do filmu "The Last Letter" autorstwa Rebecca Yarros – bestsellerowej autorki romantasy – za około 2 miliony dolarów w 2025 roku.

W 2025 roku ponad 50 milionów książek polecanych przez BookTok zostało sprzedanych w europejskich księgarniach, przynosząc ponad 800 milionów euro przychodu (dane NielsenIQ BookData).

Przyszłość adaptacji książkowych

Sukces niektórych adaptacji otwiera drogę dla kolejnych projektów i dowodzi, że odpowiednio dobrane tytuły mogą przynieść ogromne zyski. Przykładem jest "Bridgerton" – sezony 1 i 3 należą do dziesięciu najchętniej oglądanych seriali wszech czasów na Netflixie. Trzeci sezon "The Summer I Turned Pretty" na Amazon Prime zdobył 70 milionów wyświetleń w ciągu 70 dni, częściowo dzięki wsparciu fanów BookTok, którzy promowali wątków miłosnych za pomocą tagów #TeamConrad i #TeamJeremiah.

Warto jednak zauważyć, że większość adaptacji skupia się dotychczas na współczesnych romansach, podczas gdy romantasy – gatunek łączący romans i fantasy – zyskuje na popularności. Adaptacje powieści fantasy wymagają jednak większych nakładów na efekty specjalne, a największe tytuły wciąż czekają na swoją premierę. Dobrym przykładem jest "Fourth Wing" Yarros, którego produkcja zajęła wyjątkowo dużo czasu – prawa do adaptacji wykupiono dopiero w 2023 roku.

BookTok jako źródło danych dla branży

Victoria Marini, agentka w High Line Literary Collective, podkreśla, że BookTok dostarcza studiów rzeczywistych danych konsumenckich, w przeciwieństwie do tradycyjnych list bestsellerów, które są kształtowane przez redaktorów.

"Tradycyjne listy bestsellerów są kształtowane przez redaktorów, którzy opowiadają historię o tym, co czyta kraj. Dane z BookTok są natomiast surowe i nieprzefiltrowane – to właśnie one odzwierciedlają prawdziwe zainteresowania czytelników."