BookTok: como a comunidade do TikTok está transformando livros em sucessos de streaming

O poder da BookTok nas adaptações literárias

A comunidade BookTok, composta por leitores apaixonados que compartilham resenhas e recomendações de livros no TikTok, está redefinindo a indústria de streaming. Produtoras e estúdios estão apostando cada vez mais em adaptações de obras literárias para conquistar audiências, aproveitando o alcance e a influência de criadores digitais e suas comunidades engajadas.

Segundo Hannah Griffiths, diretora de adaptações da Banijay, uma produtora independente, a BookTok oferece um público sofisticado e antenado. "Para mim, é como encontrar um tesouro", afirmou Griffiths em entrevista à Axios. "Eles já fizeram grande parte do trabalho ao filtrar e identificar os melhores materiais, o que facilita muito para os estúdios."

Números que comprovam o sucesso

Um relatório da Publishers Association, divulgado em março, revelou que quase metade das séries originais lançadas no Netflix, Disney+ e Amazon Prime Video entre janeiro de 2024 e junho de 2025 foram adaptações de livros. Além disso, entre os 50 filmes de maior bilheteria entre 2020 e 2024, as adaptações renderam 57% a mais nas bilheterias do que os filmes não adaptados.

A Amazon Prime Video recentemente divulgou um vídeo promocional com seus próximos projetos, e grande parte deles são adaptações de livros que já conquistaram fãs online.

A BookTok como termômetro do sucesso

Griffiths destacou que a BookTok é uma base de fãs acessível e dinâmica, capaz de indicar com precisão o que o público deseja assistir. "Os estúdios não precisam gastar dinheiro com marketing, porque o TikTok faz isso por eles", afirmou. Além disso, comunidades engajadas podem se traduzir em grandes lucros. Embora os valores dos contratos raramente sejam divulgados, vazamentos sugerem que títulos populares podem render milhões em negociações.

Em 2025, a Amazon MGM adquiriu os direitos do filme "The Last Letter", da autora Rebecca Yarros, após uma intensa guerra de lances, pagando cerca de US$ 2 milhões. Além disso, mais de 50 milhões de livros recomendados pela BookTok foram vendidos nos mercados europeus em 2025, gerando mais de € 800 milhões em receita, segundo dados da NielsenIQ BookData.

Casos de sucesso e tendências

O sucesso de algumas adaptações está abrindo caminho para novos conteúdos e provando que há dinheiro a ser feito para os estúdios que escolhem os títulos certos. Por exemplo, as temporadas 1 e 3 de "Bridgerton" estão entre as dez séries mais assistidas da história do Netflix. Já a terceira temporada de "The Summer I Turned Pretty", da Amazon Prime, atingiu 70 milhões de visualizações em seus primeiros 70 dias, impulsionada em parte pelos fãs da BookTok, que promoveram os personagens com hashtags como #TeamConrad e #TeamJeremiah.

No entanto, a maioria das adaptações até agora tem focado em romances contemporâneos, mesmo com o crescimento do romantasy — um gênero que mistura romance e fantasia. A produção de obras de fantasia exige mais recursos e efeitos especiais, e os maiores títulos ainda não estrearam.

Um exemplo é o best-seller "Fourth Wing", de Rebecca Yarros, que demorou anos para ser adaptado. A Amazon adquiriu os direitos em 2023, mas a produção ainda não foi concluída.

"O BookTok oferece aos estúdios dados reais de consumo, ao contrário das listas de best-sellers tradicionais, que são curadas por editores. Enquanto essas listas contam uma história sobre o que o país está lendo, os dados da BookTok são crus e diretos."

Victoria Marini, agente da High Line Literary Collective, reforça que as plataformas digitais estão redefinindo a forma como o mercado editorial e audiovisual se relaciona com o público. "Os dados da BookTok não são filtrados para contar uma história. Eles são brutos, e isso faz toda a diferença", afirmou.

O futuro das adaptações literárias

Com o crescimento contínuo da BookTok e o interesse cada vez maior por adaptações, o mercado de streaming deve continuar investindo em obras literárias. A combinação de fãs engajados, dados precisos e potencial de lucro torna as adaptações uma estratégia atraente para produtoras e plataformas.

Enquanto o romantasy e outros gêneros ganham espaço, os estúdios precisam equilibrar criatividade e viabilidade comercial para transformar livros em sucessos de audiência. A BookTok, sem dúvida, será uma peça-chave nesse processo.